论文摘要
如果说网络广告是近几年来广告传播业界中的“宠儿”,那么在线分类广告就是“宠儿中的新秀”,它被学术界和业界冠以“报纸媒体的灾难”、“web2.0时代的体现”等等称号。在现实中,一些西方国家的在线分类广告传播活动,已经成为社会信息人群的生活方式;中国的在线分类广告市场也迅速的发展起来,但目前还处在摸索期。在线分类广告是一个全新的课题。因此在开篇,笔者首先对在线分类广告的概念、要素、发展概况做出归纳分析,以作为此次研究的基础;此外,笔者在通过对在线分类广告传播优势的研究中发现:相对于传统媒体的广告形式和网络媒体的传统广告形式,在线分类广告在大众传播和人际传播相结合、体现用户主动性、满足受众需求、论坛运作等方面都有显著的传播优势。美国在线分类广告网站craigslist.org是该类广告传播业务中的先驱者、也同样是该行业市场发展中的佼佼者,把它作为本文的研究案例对诠释在线分类广告的传播优势就显得格外有说服力。此外,它的成功经验也能更好的为还在这个行业中摸索的人们提供借鉴。因此,笔者首先从craigslist.org的出现、发展、运作等方面探寻在线分类广告的各种传播优势,并在总结craigslist.org网站运营的成功经验。本文认为:在线分类广告改变了传统广告传播活动中的强制模式,是一种全新的而且极具生命力的广告形式。它以它的现实表现证明了这一点:在线分类广告已经以各种形式融入现代人的信息生活。笔者希望通过这篇文章展现在线分类广告的传播优势并尝试对如何运用这一优势提出建议。但是由于研究水平有限,本文的研究深度还不能到达笔者的预期。所以,希望后来人能弥补本文的缺憾。