从《北京晨报》看京城早报市场的发展

论文摘要

本论文以《北京晨报》为主要研究样本,全面地论述了北京地区早报市场的形成、竞争与发展诸问题。全文出三个部分构成。第一,北京地区当前早报市场分析。近两年来,北京报业市场进入了高速扩容期,数家媒体新贵的加盟使早报市场的竞争更趋激烈,从而形成了《北京青年报》、《北京晨报》、《北京娱乐信报》、《京华时报》、《新京报》五足鼎立的局面,各自形成了自己的鲜明特点。该章对五家媒体的主要特点做了简要分析。第二,京城早报市场的晴雨表--《北京晨报》。为拉长发行时段,新、旧报纸都不轻易放过早间市场。主打“早报”牌的《北京晨报》无疑将成为首当其冲的“受害者”。本章从《晨报》的危机意识谈起,对其自觉适应市场变化的改革进行总结。第三,从《北京晨报》看京城早报市场在竞争中发展。本章从报纸经营层面出发,结合新闻媒体的特殊性,以《晨报》为例,从新闻内容、广告发行、资本运做、人才培养、品牌构建等各个层面,进行了具体论述,认为在新的形势下,报业的五个方面相互关联,彼此制约:报业竞争,已经成为有机整体的竞争。这些论述,或可为早报市场的发展提供一定的启示和借鉴。

论文目录

• 前言
• 论文摘要
• 一北京地区当前早报市场分析
• （一）京城报业市场的竞争日益激烈
• （二）五大“名旦”支撑京城早报市场天空
• 二京城早报市场的晴雨表--《北京晨报》
• （一）应该认真解读《北京晨报》
• （二）《北京晨报》何以适应京城早报市场的变化
• 1、 未雨绸缪，随时都有危机意识
• 2、 自觉变革，独辟“瘦身”蹊径
• 3、 与时俱进，直面网络时代新挑战
• 三从《北京晨报》看京城早报市场在竞争中的发展
• （一）报业竞争，须以内容为主
• （二）广告发行，生存竞争之道
• （三）资本运作，持续竞争的重要筹码
• （四）以人为本，确保竞争后劲
• （五）品牌坚挺，才有竞争力的飞扬
• 结语
• 主要参考文献