信息不对称下企业雇主品牌认知效应及校园招聘策略研究

论文摘要

新的经济形势下人才对于企业发展的发展发挥着至关重要的作用,企业之间的竞争由传统的末端的产品竞争转向了人才的竞争,人才已经成为企业决胜的关键。越来越多的企业意识到打造企业雇主品牌的重要性,致力于雇主形象的塑造,提高雇主品牌认知度是品牌塑造的重要环节。校园招聘时下已经成为各大企业招揽人才的主要渠道,校园优秀人才的竞争已经进入“白热化”。在校园招聘的过程中,招聘者和求职者之间存在着严重的信息不对称的现象,可能造成的结果就是企业错误的接受了不是企业需要类型的求职者,或者是企业错误的拒绝了企业需要类型的求职者。这样增加了企业的招聘成本,增加了企业的人力资源风险。企业如何通过各种信息的传递来擦亮自己的雇主品牌,成为人才争夺战的最终赢家呢?近年来,多个机构和咨询公司展开了最佳雇主的调查和评选活动,对于影响雇主品牌认知度的因素也有不同的衡量标准。在校园招聘宣讲的过程中,大学生最关注企业的哪些因素呢?企业传递的信息是不是大学生最想要的呢?本文对应届求职大学生在参加校园宣讲时最关注的因素和企业宣讲的主要信息展开调查,通过调查问卷和访谈获得信息进行比较,同时把中华英才网调查的大学生理想雇主因素作为一种信息对称情况与本文调查结果进行对比。发现在信息不对称的情况下企业校园宣讲着重强调的因素并不是学生最关注的。本文分析了这种现象产生的原因最后给出对策建议,在现实的信息不对称情况下,企业校园招聘中的应该运用怎样的策略来提高企业的雇主品牌认知效应而使校园招聘获得成功。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 问题的提出
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 雇主品牌
• 1.2.2 雇主品牌认知效应
• 1.3 研究意义
• 1.3.1 理论意义
• 1.3.2 实用意义
• 1.4 研究动机
• 1.5 研究假定
• 第二章 相关研究理论
• 2.1 雇主品牌与企业品牌和产品品牌的联系和区别
• 2.2 雇主品牌的价值
• 2.3 招聘和校园招聘
• 2.4 招聘过程中的信息不对称现象
• 第三章 研究设计
• 3.1 研究思路
• 3.2 研究的技术路线
• 3.3 研究方法
• 3.4 问卷编制
• 3.4.1 问卷结构
• 3.4.2 试测研究
• 3.4.3 问卷的信度和效度检验
• 3.4.4 因子分析
• 第四章 研究结果与分析
• 4.1 正式研究
• 4.1.1 信度和效度检验
• 4.1.2 因子分析
• 4.2 信息对称与否情况下求职者关注点比较
• 4.3 求职者关注点与企业关注点的对比分析
• 4.3.1 在信息对称的情况下
• 4.3.2 信息不对称的情况下
• 4.4 企业招聘宣讲的趋势
• 4.5 招聘过程中的信息不对称情况
• 第五章 结论与展望
• 5.1 企业提高雇主品牌认知效应的策略
• 5.1.1 注重内部雇主品牌的塑造
• 5.1.2 雇主品牌的营销
• 5.1.3 校园招聘的策略
• 5.1.4 招聘过程中增加信息对称度
• 5.2 结论
• 5.3 局限性和以后研究方向
• 参考文献
• 附录一
• 附录二
• 致谢