论冯小刚电影的品牌构建

论文摘要

冯小刚的电影，从票房上来讲，几乎无一失手。从最初的贺岁喜剧，到多种类型的尝试，每一次都给观众带来了惊喜。冯小刚电影逐渐成为一个著名的中国电影品牌。冯小刚的电影品牌是怎样构建起来的呢？本论文从他的电影作品着手，沿着他的电影之路进行探索。从冯小刚电影品牌初始、成长、成熟的不同时期进行分析和研究，总结出他成功的原因。冯小刚是中国内地开创贺岁档期的先驱者，冯氏贺岁喜剧片是冯小刚电影品牌中最有影响力的金字招牌。除了贺岁喜剧，冯小刚在电影创作的道路上不断尝试拍摄不同类型的电影，有古装片、战争片、灾难片等。这些风格类型迥异的电影，增强了冯小刚电影品牌的知名度和美誉度。本文比较全面地分析了冯小刚电影品牌构建的成因和要素。这其中包括冯小刚的个人努力和坚持，编剧对冯小刚的影响，演员的选择，背后的商业推手——华谊兄弟等章节，进而总结出冯小刚电影品牌的特征，指出冯小刚电影的研究价值和启示。本文结合冯小刚各个时期的电影作品，对冯小刚电影品牌的构建进行了论述。冯小刚注重商业票房，严格把握大众文化的特点，坚持平民化的创作路线，采用合理有效的市场运作和营销手段，逐渐发展为一个著名的品牌。冯小刚的电影经过多年的实践，做到了“三位一体”，既符合主流意识形态的要求，又能获得不错的票房，同时还能具有一定艺术性。研究冯小刚的电影品牌，总结他电影成功的秘诀，研究和借鉴其成功的经验，对当代中国电影的良性发展具有重要的启示作用。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 第一章 冯小刚电影的品牌探索之路
• 第一节 品牌的初始期——开创贺岁喜剧
• 第二节 品牌的成长期——探索多种类型的电影
• 第三节 品牌的成熟期——尝试主旋律电影
• 第二章 冯小刚电影品牌构建的成因和要素
• 第一节 冯小刚的努力和坚持
• 第二节 编剧对冯小刚的影响
• （一）王朔对冯小刚的影响
• （二）刘震云对冯小刚的影响
• 第三节 演员的选择
• 第四节 背后的商业推手——华谊兄弟
• 第三章 冯小刚电影品牌的特征和价值
• 第一节 冯小刚电影品牌的特征
• （一）知名度
• （二）美誉度
• （三）信任度
• （四）个性化
• （五）创新性
• （六）大众性
• 第二节 冯小刚电影品牌的价值和启示
• 结语
• 参考文献
• 后记
• 攻读学位期间取得的科研成果清单