论文摘要
自1978年提出“事业单位,企业管理”的理念之后,我国的报业市场逐渐走上了产业化的道路。历经三十年的变革,报业结构从建国初期的党政机关报一统天下,到八十年代基层报纸大发展、九十年代晚报都市报盛行,再到九十年代末期报业集团的大量组建,我国报业结构已经形成了一个相对稳定的局面。但是,报业市场依然存在着同质竞争、重复建设、资源流动不足等问题。本文试图通过哈佛学派的产业组织理论,着重就报业市场结构方面对报纸产业进行分析,并就存在的问题提出相应的优化策略。本文除前言之外共分四个部分。第一部分是方法论介绍。从产业组织学理论入手,介绍了产业经济学中市场结构的研究方法及相关理论,同时初步将市场结构同报纸产业结合,分析了报业市场结构的演变规律。第二部分是量化分析。通过集中度指标对我国报业市场结构的现状进行了实证讨论,同时通过中西方市场结构现状的比较,讨论了我国报业市场结构现状的优劣。第三部分是原因分析。结合制度经济学和产业经济学的理论,从政策机制和市场机制两个方面深入分析了我国报业结构现状的成因。第四部分是策略建议。对我国报业发展结构趋势做出预测,同时从市场和政策两个方面提出了策略和建议。
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