论文题目: 现代制药企业的产品管理研究
论文类型: 硕士论文
论文专业: 药事管理学
作者: 贾征
导师: 邢花
关键词: 医药营销,产品管理,产品经理
文献来源: 沈阳药科大学
发表年度: 2005
论文摘要: 本文以提高我国制药企业的产品管理水平，增强企业的核心竞争力为目的，对制药企业产品管理的各个环节进行了系统研究。 本文首先对产品管理的产生原因和背景，产品经理在产品管理中的重要作用进行了总体的概括，接着对产品管理各个环节存在的问题进行了列举和分析，最后对如何改进这些问题提出了策略和建议，并对产品管理的发展进行了展望。 通过对问题的详细分析后，本文提出了制药企业产品管理的科学方向：在产品开发前进行细致周密的市场调研；产品开发依照我国国情走短、平、快的道路；产品定位进行有效的细分，不要统吃市场；品牌延伸要依据企业情况科学谨慎；在渠道建设中要和代理商紧密合作，实现双赢；广告促销要节约资金，合理制定媒体投放策略。总之，产品管理的成功需要每一个流程和环节的贡献。
论文目录:
中文摘要
英文摘要
前言
第一章 产品管理概述
1.1 产品管理产生的背景
1.2 产品管理的必要性
1.3 产品管理的关键——产品经理
1.4 制药企业对产品管理的认识误区
1.5 本章小结
第二章 制药企业产品管理面临的问题及分析
2.1 制药企业产品管理中市场调研环节面临的问题
2.2 制药企业产品管理中新产品开发环节面临的问题
2.3 制药企业产品管理中市场细分和定位环节面临的问题
2.4 制药企业产品管理中品牌管理环节面临的问题
2.5 制药企业产品管理中渠道管理环节面临的问题
2.6 制药企业产品管理中广告促销环节面临的问题
2.7 本章小结
第三章 制药企业产品管理的改进与完善
3.1 制药企业产品管理中市场调研环节的改进与完善
3.2 制药企业产品管理中新产品开发环节的改进与完善
3.3 制药企业产品管理中市场细分和定位环节的改进与完善
3.4 制药企业产品管理中品牌管理环节的改进与完善
3.5 制药企业产品管理中渠道管理环节的改进与完善
3.6 制药企业产品管理中广告促销环节的改进与完善
3.7 本章小章
第四章 制药企业产品管理的前景展望
参考文献
致谢
发布时间: 2006-11-27
参考文献
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