天津文化创意企业发展环境分析及其对策

论文摘要

创意产业(Creative Industry)的概念最早由英国政府提出,《创意产业路径文件》(Creative Industries Mapping Document)这份报告将其定义为:源于个人创造性、技能与才干,通过开发和运用知识产权,具有创造财富和增加就业潜力的产业。按照这个定义,英国将广告、设计、电影及录像、音乐、出版、软件、电视与广播等13个行业列为创意产业。从全球视角来看,发展创意产业已经成为很多国家的国家战略,创意产业能够创造巨大的价值,其发展规模和程度已经成为衡量一个国家或城市综合竞争力水平高低的重要标志。近年来很多国家和地区开始把创意产业作为战略产业和支柱产业,并采取相应的政策措施积极推动和扶持其发展。胡锦涛主席在十七大报告中也指出,要大力发展文化创意产业,繁荣文化市场,增强国际竞争力。文化创意产业的全球兴起,适应了经济发展的新格局,构建了新的经济核心要素和产业结构。各国尤其是西方发达国家充分认识到其潜在价值,并积极采取措施推动本国文化创意产业的发展。我国文化创意产业的发展历程比较短,只是近几年才逐渐地受到关注。由于产业政策日益完善,形成了一些文化创意企业集聚区,打造出了一些知名的企业集团和品牌,有些产品已经进入国际市场。可以说,文化创意产业已经在我国开花结果,为社会、经济发展带来了巨大的效益。天津提出发展文化创意产业,创造文化创意企业发展的良好环境,恰逢天津进一步转变经济增长方式、实现新的跨越的重要战略时期,对于建设创新型城市,全面贯彻落实科学发展观,构建和谐社会具有重要意义。本文首先从调整产业结构、推动经济发展以及提高竞争力三个方面阐述了天津发展文化创意企业的必要性。通过研究国内外的相关文献,分析了创意产业的内涵,以及它与文化产业(Culture Industry)、版权产业(Copyright Industry)、内容产业(Content Industry)的联系与区别,进而分析了文化创意企业的特征和企业生态群发展的条件,为后文对策的提出奠定理论基础。在实践部分,本文分析了国外文化创意企业(以英国、美国、日本和韩国为代表)以及国内一些发达城市和地区文化创意企业(以北京、上海、香港、台湾为代表)发展的宏观政策,总结了政府促进文化创意企业发展的措施,即:人才策略、创造良好的产业环境、对外宣传策略和投融资支持,并获得了一些可借鉴的经验。本文在现有统计数据的基础上,分析了天津文化创意企业的发展环境。首先分析了天津文化创意企业的发展现状,包括天津文化创意企业集聚区的情况,企业规模和结构以及各行业发展情况,进而总结出天津文化创意企业的发展特点。其次是天津文化创意企业发展的优势和劣势分析,优势主要体现在地理位置优越、文化资源丰富、经济发展迅速等方面。劣势主要表现在思想观念滞后、缺乏规划、人才匮乏等方面。最后分析天津文化创意企业发展面临的机遇和挑战。机遇主要有文化创意产业新的经济增长点、国家的政策支持以及滨海新区被纳入国家“十一五”发展规划。面临的挑战一方面是面对国外知名企业的产品和文化的冲击,另一方面是国内文化创意企业的竞争。通过前文的分析,论文从宏观和微观层面提出了天津文化创意企业发展的对策。宏观层面的政策主要包括:提高产业意识、制定发展规划、完善管理机制、组建大型企业集团、建立文化创意企业统计指标体系、加强文化创意企业知识产权的保护和建立投融资体系七个方面。企业层面的对策主要有:实施人才战略、市场营销组合策略、文化创意产品品牌战略、保护文化创意产品的知识产权和打造文化创意产品价值链这五个方面。并以北京歌华文化发展集团为例,分析其成功之处,希望能对天津文化创意企业的发展起到一些借鉴作用。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 选题背景和研究意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 课题的研究意义
• 1.2 课题的研究内容和方法
• 1.2.1 研究内容
• 1.2.2 研究方法
• 1.3 论文结构与创新点
• 1.3.1 论文的结构
• 1.3.2 论文的创新点
• 第二章 文献综述
• 2.1 创意产业的概念及分类
• 2.1.1 创意产业的概念及内涵
• 2.1.2 创意产业关联名词辨析
• 2.1.3 创意产业的分类
• 2.2 创意指数研究
• 2.2.1 国外创意指数
• 2.2.2 国内创意指数
• 2.3 文化创意企业生态群分析
• 2.3.1 文化创意企业的特征
• 2.3.2 文化创意企业生态群的形成条件
• 第三章 国内外文化创意企业发展的宏观政策分析
• 3.1 英国创意企业
• 3.1.1 英国创意企业发展概述
• 3.1.2 英国创意企业发展的宏观政策
• 3.2 美国版权企业
• 3.2.1 美国版权企业发展概述
• 3.2.2 美国版权企业发展的宏观政策
• 3.3 日本文化创意企业
• 3.3.1 日本文化创意企业发展概述
• 3.3.2 日本文化创意企业发展的宏观政策
• 3.4 韩国文化创意企业
• 3.4.1 韩国文化创意企业发展概述
• 3.4.2 韩国文化创意企业发展的宏观政策
• 3.5 我国文化创意企业发展概述
• 3.5.1 我国文化创意企业发展现状
• 3.5.2 我国文化创意企业发展的宏观政策
• 第四章 天津文化创意企业发展环境分析
• 4.1 天津文化创意企业发展现状
• 4.1.1 天津文化创意企业集聚区发展现状
• 4.1.2 天津文化创意企业的规模和结构
• 4.1.3 天津市各类文化创意企业的发展情况
• 4.1.4 天津文化创意企业发展的特点
• 4.2 天津文化创意企业发展的优势和劣势分析
• 4.2.1 优势分析
• 4.2.2 劣势分析
• 4.3 天津文化创意企业发展面临的机遇和挑战
• 4.3.1 机遇分析
• 4.3.2 威胁分析
• 第五章 天津文化创意企业发展的宏观对策
• 5.1 树立新的发展理念，明确发展目标
• 5.1.1 树立一种新的产业发展观
• 5.1.2 制定文化创意产业发展规划，明确发展目标
• 5.2 加强政府的管理和引导，建立有效的宏观管理体制
• 5.2.1 转变政府职能，完善管理机制
• 5.2.2 整合资源，组建大型现代企业集团
• 5.3 优化文化创意企业的发展环境
• 5.3.1 研究建立文化创意产业统计指标体系
• 5.3.2 加强文化创意企业知识产权保护
• 5.3.3 建立文化创意企业的投融资体系
• 第六章 天津文化创意企业发展的对策与建议
• 6.1 实施人才策略
• 6.1.1 加强各类人才的培养与培训
• 6.1.2 完善人才激励机制与用人机制
• 6.2 市场营销策略
• 6.2.1 产品策略
• 6.2.2 价格策略
• 6.2.3 渠道策略
• 6.2.4 促销策略
• 6.3 文化创意产品品牌策略
• 6.3.1 文化创意产品需要品牌
• 6.3.2 发展品牌战略需要注意的问题
• 6.4 基于价值链分析的文化创意产品对策研究
• 6.4.1 以价值链为基础，保护文化创意产品的知识产权
• 6.4.2 打造以信息化为核心的文化创意产品价值链
• 6.5 文化创意企业发展案例分析——以北京歌华文化发展集团为例
• 6.5.1 北京歌华文化发展集团概况
• 6.5.2 歌华集团的发展模式
• 6.5.3 歌华集团的发展对策分析
• 第七章 结论
• 7.1 本文研究结论
• 7.1.1 理论层面
• 7.1.2 企业发展层面
• 7.2 本文的不足之处及研究展望
• 7.2.1 本文的不足之处
• 7.2.2 研究展望
• 参考文献
• 发表论文和科研情况说明
• 致谢