我国电视购物发展及变革研究 ——基于电视购物者购买决策的考量

论文摘要

作为“无店铺销售”的一种,电视购物如今的发展势头十分迅猛。在国外,电视购物已经发展得较为成熟,这种新型的零售业态已经被人们广泛接受。而在国内,电视购物的发展还处于相对混乱无序的状态。本文试从电视购物者的消费购买决策分析入手,分析我国电视购物存在的问题,并以期寻求我国电视购物业态的发展之路。本文共分为五个部分。第一部分介绍了现实背景、研究现状、以及研究方法;第二部分就电视购物定义、电视购物形式演变做了阐释,同时对电视购物发展动因进行了分析;第三部分则通过国内外电视购物现状的介绍,研究了电视购物与消费者的互动关系;第四部分对电视购物者购买决策过程和决策因素进行了研究分析,并且尝试构建了我国电视购物者的购买决策模型,从中挖掘电视购物营销的策略;第五部分则是通过上述研究,探寻出我国电视购物的发展之路。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景与意义
• 1.2 电视购物相关研究现状
• 1.3 研究思路与重点
• 第2章 电视购物定义及变革动因
• 2.1 电视购物的概念与形式
• 2.1.1 电视购物的定义
• 2.1.2 电视购物与电视广告、网络购物、商店购物的关系
• 2.2 电视购物的运行模式
• 2.3 电视购物变革动因
• 第3章 从消费者决策层面上看电视购物发展
• 3.1 电视购物业态的发展
• 3.1.1 国外电视购物业态发展现状
• 3.1.2 我国大陆电视购物业态的发展轨迹
• 3.2 消费行为和电视购物发展的互动
• 3.2.1 消费行为和电视购物互相影响
• 3.2.2 我国电视发展制约消费决策的现状
• 第4章 我国电视购物者购买决策过程分析
• 4.1 电视购物者购买决策模型
• 4.2 电视购物者购买决策模型的实际应用
• 4.3 我国电视购物者购买决策模式
• 4.3.1 电视购物与冲动性购买决策
• 4.3.2 消费购买决策因素
• 4.3.3 我国电视购物者购买决策模型的构建
• 4.3.4 我国电视购物营销策略
• 第5章 我国电视购物发展探索
• 5.1 管理者、参与者、市场以及公众的全方位管理
• 5.1.1 立法监管要到位
• 5.1.2 电视购物利益相关者须自律
• 5.1.3 市场监督，须设立行业准入制度
• 5.1.4 社会公众监督
• 5.2 注重电视购物整合营销传播
• 5.2.1 电视购物各环节的整合传播
• 5.2.2 加强数据库的管理和营销
• 5.3 我国电视购物未来发展探索
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 附录一 电视购物调查问卷
• 开题报告