在市场行为和行政管理双重约束下的方言电视节目发展对策研究

论文摘要

作为电视媒体的一种特色常态节目,方言节目以后来者居上的速度快步前进,在充分利用媒体新科技载体技术的基础上,借助经济发展、市场竞争和受众需求的推动,利用改革的契机,充分发挥其独特的魅力,进而走上一条欣欣向荣的道路。方言节目的发展代表了一种自发的市场行为,其商品属性也开始被认同,然而与之相对的却是行政管理部门的“限方”令频出。何去何从?方言节目面临着一种尴尬的局面。在这种形势下,本文试图通过现状找出方言节目存在与发展的问题,深入地剖析多方面原因,利用他山之石可以攻玉之理,来研究方言节目可持续发展之对策。本文以涉及的媒体理论、管理学、统计分析方法作为开展理论研究的基础,运用了个案研究、比较分析、文献资料分析、问卷调查法、统计分析等多种研究方法,同时依据国内各类丰富的方言类电视节目所提供的最详实、最前沿的播出数据以及市场的反馈数据,并采用多角度方式对市场行为和行政管理博弈中的广播电视方言节目现状进行深入研究,突破了市场行为和行政管理中的广播电视方言节目研究现状,从而最终探求出一种节目管理的有效模式；在结构上本文主要分为三大部分：一、先从方言节目的发展历程和兴起原因分析入手,结合了行政管理部门的政策决策主因分析,并对具体条例进行详细的解读来解释方言节目的尴尬局面成因。同时还多角度地从法律、产业、媒体生态环境分析来加以佐证；二、通过对比其他国家或地区的方言节目的发展及政策导向,发现可以借鉴之处；三、在前两个部分的基础上针对行政管理行为和市场实施方面提出明确的建议,从而最终确立一条方言节目可持续发展的道路。本文最后认为国家应该充分重视民众对于多元化文化的需求,这样将有利于大众具有足够的主人翁意识,参与到公共事务中来,也有益于民间文化传统的保存。未来的行政决策将更加民主化,传媒节目也将更加市场化,这对方言节目来说是一条具有长远意义的道路。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 本文的研究背景、研究意义以及研究现状
• 1.1.1 本文的研究背景
• 1.1.2 本文的研究意义
• 1.1.3 研究现状
• 1.2 研究思路以及研究方法
• 1.2.1 研究思路
• 1.2.2 研究方法
• 第2章 方言电视节目在我国的发展
• 2.1 方言电视节目的表现形态
• 2.1.1 相声
• 2.1.2 春节联欢晚会
• 2.1.3 电视剧
• 2.1.4 歌曲《东北人都是活雷锋》
• 2.1.5 方言娱乐节目
• 2.1.6 方言新闻节目
• 2.2 方言电视节目兴起的原因
• 2.2.1 经济的发展是推动方言节目兴起的根本基础
• 2.2.2 受众需求是方言电视节目兴起的内在动力
• 2.2.3 方言的独特魅力是方言节目兴起的有利依托
• 2.2.4 竞争是方言电视节目兴起的外在推动
• 2.2.5 电视体制的改革为方言节目的兴起提供了良好契机
• 2.3 受众分析
• 2.3.1 方言传播体现了地域受众对精英话语的对抗
• 2.3.2 方言传播体实现了地域性受众自我意义的认同
• 第3章 政府的"限方"决策以及方言节目的回应
• 3.1 政府决策分析以及国家机关与大众媒体的关系
• 3.1.1 政府决策分析
• 3.1.2 国家机关与大众媒体的关系
• 3.2 政府的几次决策
• 3.2.1 《广电总局关于加强译制境外广播电视节目的播出管理的通知》
• 3.2.2 《中国广播电视播音员主持人自律通告》
• 3.2.3 《国家广播电影电视总局关于进一步重申电视剧使用规范语言的通知》
• 3.2.4 《广电总局办公厅关于严格控制电视剧使用方言的通知》
• 3.3 决策解读
• 3.4 方言节目的尴尬处境
• 3.4.1 法律角度
• 3.4.2 产业角度
• 3.4.3 媒介生态环境角度
• 第4章 台湾地区及国外电视方言节目的发展及其对中国大陆的借鉴意义
• 4.1 台湾电视方言节目发展过程概述
• 4.2 "普通话"与"国语"的概念辨析
• 4.3 台湾地区的语言政策
• 4.4 台湾电视方言节目的发展阶段
• 4.4.1 第一阶段相对开放期
• 4.4.2 第二阶段紧缩期
• 4.4.3 第三阶段解冻期
• 4.5 国外媒体的做法
• 4.6 借鉴意义
• 第5章 方言电视节目的可持续发展之对策
• 5.1 行政方面
• 5.1.1 尽快建立健全有效的《广播电视法》
• 5.1.2 规划电视方言节目的政策走向
• 5.1.3 建立科学有效的收视率和市场价值评估体系
• 5.1.4 呼吁民间力量加入到设立多级别、多层次的媒体监管机构当中来
• 5.2 市场方面
• 5.2.1 要对方言节目进行准确的定位
• 5.2.2 要对方言节目的内容进行有意识的创新和发展
• 5.2.3 在策划方言节目前进行细致的市场调查
• 5.2.4 设置分级制度或者收视引导
• 结论与展望
• 致谢
• 附录 观众对于方言电视节目的看法调查问卷
• 参考文献
• 攻读硕士期间发表和获奖的学术论文