我国媒介业的产业视角分析

论文题目: 我国媒介业的产业视角分析

论文类型: 博士论文

论文专业: 产业经济学

作者: 王桂科

导师: 张炳申

关键词: 媒介业,产业,分析

文献来源: 暨南大学

发表年度: 2005

论文摘要: 本文从全球媒介业发展的趋势出发,运用经济学的原理对我国媒介业进行系统的经济分析,针对当前媒介业的运行状况和制度缺失现象,提出相应的制度安排。 全球媒介业的发展演变趋向和产业结构特点反映了媒介业在国民经济产业结构中的地位越来越重要,媒介业在社会经济、政治和文化生活中发挥着越来越重要的作用;媒介同时具有准公共物品和一般商品特征,媒介产业同时是文化产业的主体和信息产业的内容产业。 我国媒介业在向市场经济制度转变的过程其实是制度变迁的过程,媒介业已形成门类齐全的产业结构体系,结构呈多元化;媒介业在事业单位体制下存在着制度缺失的问题,产业发展受到种种制度上的制肘;媒介业在区域分布上具有二元结构的特征和非均衡性,应采取非均衡协调发展战略。 我国媒介业的市场结构、企业行为和市场绩效存在对应的因果关系。运用产业组织理论,分析研究媒介产业的市场结构状态,剖析当前媒介业采取的各种市场行为,对媒介业的市场绩效进行定量评估。认为发展媒介产业,应优化市场结构,采取合理的市场行为,实现最佳的市场绩效。 借鉴西方国家公有媒介的制度变革及其法人内部治理结构模式,提出将媒介事业单位转变为特殊法人,科学构建法人治理结构,建立国有资产管理和监督体制;同时,媒介的产业发展需要职业经理人和企业家。发展媒介产业,应建立起一个与市场经济发展、与媒介产业发展相适应的灵活、高效的政府管理体制,实现政府行政管理的制度创新。

论文目录:

1. 导论

1.1 选题背景及意义

1.1.1 问题的提出

1.1.2 研究意义

1.2 文献综述及理论研究现状

1.2.1 国外关于媒介产业的研究

1.2.2 国内关于媒介产业及其制度的研究

1.3 若干概念的诠释

1.3.1 媒介

1.3.2 产业

1.3.3 媒介产业

1.4 分析框架和研究方法

1.4.1 分析框架

1.4.2 研究方法

1.5 主要结论与创新、不足之处

1.5.1 主要结论

1.5.2 主要创新

1.5.3 不足之处

2. 媒介的性质与转型

2.1 媒介的功能和性质

2.1.1 媒介的功能

(一) 正面功能

(二) 负面功能

2.1.2 媒介的性质

(一) 媒介具有准公共物品的特征

(二) 媒介具有一般商品特征

2.2 媒介的发展演变与产业特点

2.2.1 媒介的发展与演变历程

2.2.2 媒介产业是文化产业的主体

2.2.3 媒介产业是信息产业的内容产业

2.3 我国媒介产业化制度变迁

2.3.1 媒介业的市场经济制度框架结构

2.3.2 渐进式的媒介业微观制度变迁

(一) 长期被固化的事业单位体制

(二) 突破事业单位体制

2.3.3 “帕累托改进”与媒介业改革进程

2.3.4 媒介业的诱致性制度变迁和强制性制度变迁

3. 世界媒介产业发展特点与趋势

3.1 世界媒介业的产业结构特点

3.1.1 媒介业在国民经济产业结构中的地位

(一) 媒介产业结构演变的动因

(二) 媒介产业结构变化对经济的影响

3.1.2 媒介产业在全球产业结构调整中兴起

3.1.3 媒介业凸现巨大产业规模和市场前景

3.2 世界媒介业的组织模式特点

3.2.1 私有制为主体的市场化组织模式

3.2.2 公私并存的兼容制组织模式

3.2.3 政府主导国有为主体的组织模式

3.3 全球媒介产业演变特点

3.3.1 全球媒介业的兼并联合与多元化

3.3.2 全球媒介产业集中度高，专业分工越来越细

(一) 全球媒介产业集中度高

(二) 媒介产业组织制度逐步向专业化演变

3.3.3 新技术推动全球媒介业的发展

3.3.4 互联网发展迅猛，网上媒介成为第四媒介

3.3.5 若干经验与启迪

(一) 重视媒介业在国家产业结构中的重要地位

(二) 拓展媒介业的市场空间和经济发展潜能

(三) 分析和借鉴全球媒介业的组织模式

(四) 跟踪世界媒介业的发展趋势和产业演变

(1) 兼并联合导致产业的集中度高

(2) 媒介产业组织制度逐步向专业化演变

(3) 技术进步推动着全球媒介业的发展

4. 中国媒介业的产业结构与产业布局

4.1 中国媒介产业结构变动与因素分析

4.1.1 媒介业在我国经济社会发展中的影响程度不断加深

4.1.2 媒介产业结构演进及其变化因素

(一) 媒介需求结构的变动

(二) 媒介供给结构的变动

(三) 技术变动对媒介产业结构的影响

(四) 全球化对媒介产业结构变动的影响

4.2 我国媒介产业各门类结构及其发展

4.2.1 报业

(一) 规模日益庞大，结构多元

(二) 市场化程度高，竞争激烈

4.2.2 期刊业

(一) 发展迅速，家族庞大

(二) 优胜劣汰，竞争呈白热化

(三) 规模化、集约化成为趋势

4.2.3 广播

(一) 覆盖率高，技术含量高

(二) 贴近受众，与社会进步合拍

(三) 变“广播”为“窄播”，体制仍待突破

4.2.4 电视

(一) 高速发展，基本形成完善的覆盖网

(二) 电视节目丰富多彩，产业经营收入丰厚

(三) 运行机制不断创新，组织体制仍然固化

4.2.5 电影

(一) 电影产量和票房收入均呈下降趋势

(二) 产业链脱节，组织制度缺失

4.2.6 出版业

(一) 出版规模创新高，竞争加剧

(二) 图书出版门类齐全，各显神通

(三) 出版业需要品牌创新与组织制度创新

4.2.7 网络媒介

(一) 互联网具有巨大的经济价值

(二) 网络媒介是“烧钱”还是“泡沫”

4.3 我国媒介产业布局状态

4.3.1 我国媒介产业分布的二元结构特征

(一) 二元结构与社会文化条件

(二) 全面建设小康社会与二元结构现象

4.3.2 发展媒介产业是实现一元结构的加速器

(一) 发展媒介产业将加速城市化的进程

(二) 发展媒介产业将加快脱贫奔康的步伐

4.4 我国媒介产业区域分布状况分析

4.4.1 区域与区域划分

4.4.2 我国媒介产业的非均衡性分布状况

(一) 电子媒介在空间分布的非均衡性

(二) 印刷媒介在区域分布的非均衡性

(三) 我国媒介产业布局非均衡性的经济因素分析

(四) 我国媒介产业布局非均衡性的自然、社会和文化因素分析

4.4.3 我国媒介产业布局的战略选择

(一) 从国家发展战略和国家安全高度实施媒介区域发展战略

(二) 非均衡协调发展的媒介产业布局战略

5. 我国媒介产业组织现状分析

5.1 我国媒介市场结构现状

5.1.1 我国媒介产业集中度不高、不均衡

(一) 报纸产业集中度不高，同一层次竞争激烈

(二) 期刊产业集中度低，处于低水平竞争状态

(三) 广播电台的地区差异明显，产业集中度相对较高

(四) 电视业呈一般竞争状态，市场竞争相对激烈

(五) 图书出版集中度低，图书销售则呈一般集中型状态

5.1.2 媒介产品差别低、产业进入与退出壁垒高

5.2 媒介的市场行为现状

5.2.1 价格行为

5.2.2 非价格行为

5.2.3 集团化行为

(一) 现代企业集团的基本特征

(二) 企业集团的组织结构与媒介集团的成因

(三) 我国媒介集团的制度变迁

5.2.4 媒介产业的纵向一体化行为

5.3 媒介市场绩效现状

5.3.1 资产利润效率

5.3.2 销售利润率

5.3.3 社会占有率

5.4 我国媒介产业组织合理化案例分析

5.4.1 报业的合理化市场行为及其绩效

5.4.2 期刊的市场行为及其绩效

5.4.3 广播业的市场行为及其绩效

5.4.4 电视业的市场行为及其绩效

5.4.5 图书业的市场行为及其绩效

6. 媒介业微观组织制度创新

6.1 我国媒介产业微观组织模式

6.1.1 中国媒介业的组织模式及其运行特点

6.1.2 我国媒介产业组织模式制度缺失的分析

(一) 产权不清

(二) 权责失衡

(三) 成本高企

(四) 绩效低下

(五) 非法寻租

6.2 西方国家公有媒介的制度变革

6.2.1 现代企业制度与公营机构制度演变

(一) 现代公司制度

(二) 西方国家公营机构的制度演变

6.2.2 西方国家公有媒介的制度变革

(一) 英国BBC的运作模式及其体制变化

(二) 西方媒介的法人内部治理结构

6.3 我国媒介产业的组织制度创新

6.3.1 建立国有资产管理和监督体制

(一) 国有媒介的出资人地位

(二) 国有媒介的授权经营

6.3.2 建立媒介产业的产权制度

6.3.3 将媒介事业单位转变为特殊法人

6.3.4 建立有效的公司治理结构

6.4 制度变迁中的媒介企业家

6.4.1 人力资本与企业家

(一) 企业家是重要的人力资本

(二) 国有企业和国有媒介的企业家

6.4.2 媒介法人治理结构中的管理层

(一) 法人治理结构

(二) 法人治理结构中的管理者—企业家

6.4.3 我国媒介管理现状分析

(一) 我国媒介产业企业家缺位

(二) 媒介产业的企业家—系统性的综合素质要求

7. 政府治理模式与媒介产业规制

7.1 政府治理的理论基础

7.1.1 公共选择理论

7.1.2 新公共管理

7.1.3 新公共服务

7.2 政府职能转变与媒介管理

7.2.1 西方国家的公共行政改革

7.2.2 政府管理职能的定位

7.2.3 媒介管理的宏观调控体系

7.2.4 市场法律体系

7.3 媒介公共行政的制度创新

7.3.1 自然垄断行业的政府管制理论

7.3.2 我国媒介管理体制的制度创新

7.3.3 非公有制经济准入的制度创新

7.3.4 外资适度进入的制度创新

发布时间: 2005-04-30

参考文献

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