基于手段—目的论的经济型酒店品牌定位研究

论文摘要

经济型酒店业态起源于美国,目前已经在发达国家进入比较成熟的发展阶段。而中国经济型酒店的发展目前正处于加速发展时期,总体有效供给不足,各种资本纷纷涌入,国外经济型酒店品牌“速八”、“宜必思”等逐渐开始在中国跑马圈地,而我国本土的经济型酒店还没有形成有独特品牌吸引力的连锁型经济型酒店,面对激烈的竞争很难站稳脚跟。其主要原因在于我国经济型酒店总体管理水平不高,缺乏经营特色,目标顾客选择雷同,没有形成鲜明的品牌形象,传统的经济型酒店品牌定位方法存在很多缺陷,导致酒店的差异化优势不明显。而以心理学中的手段—目的理论（means-end theory）为基础对经济型酒店的品牌定位问题以及品牌定位的具体方法进行深入分析的方法为经济型酒店品牌定位问题的研究提供了新的视角。首先,在文章的引言部分,主要是对国内外经济型酒店的行业发展情况、学术研究进行回顾,阐述了本文的研究意义和目的所在,对文中所使用的研究方法和论文框架进行介绍,探讨经济型酒店的概念界定。其次,分析经济型酒店的行业特点和目标顾客群体的需求特征,指出经济型酒店的竞争优势。介绍国外著名经济型酒店品牌发展情况及其品牌定位特点。阐明论文的理论基础,主要理论有:USP理论、品牌形象理论、定位理论等。对手段—目的理论的内涵详细进行分析,阐述了企业组织借用手段—目的理论的重要意义和方法,并将这一方法运用到经济型酒店行业中。最后,本文的主体部分,在对品牌定位基本理论系统分析的基础上,阐述基于手段—目的论的经济型酒店品牌定位方法。对传统的经济型酒店品牌定位方法存在的缺失进行了分析,在对比中阐明基于手段—目的理论的新定位方法的优势。通过对Studio 6的品牌定位进行实证分析,进一步验证基于手段—目的理论的经济型酒店品牌定位方法的优势所在。结语,主要是对我国经济型酒店未来的发展趋势作了展望。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 引言
• 1.1 研究背景及意义
• 1.1.1 论文研究的背景
• 1.1.2 本文研究的意义
• 1.2 相关研究综述
• 1.2.1 国外研究动态
• 1.2.2 国内研究动态
• 1.3 论文的逻辑框架
• 1.4 研究方法
• 1.4.1 规范研究的方法
• 1.4.2 系统分析方法
• 1.4.3 案例分析方法
• 1.4.4 比较研究的方法
• 第二章 经济型酒店业态分析
• 2.1 经济型酒店的概念
• 2.2 经济型酒店的产品特点
• 2.2.1 设施简单规模小
• 2.2.2 提供有限服务
• 2.2.3 价格低廉
• 2.3 经济型酒店的成本优势
• 2.3.1 管理成本优势
• 2.3.2 人力成本较低
• 2.3.3 采购成本和营销成本低
• 2.3.4 空间利用率高
• 2.3.5 固定资产投入低
• 2.3.6 运营成本低
• 2.4 经济型酒店的顾客需求特征分析
• 第三章 品牌定位的理论基础
• 3.1 定位理论的产生
• 3.1.1 USP理论
• 3.1.2 品牌形象理论
• 3.1.3 定位理论
• 3.2 定位理论的发展
• 3.2.1 产品定位
• 3.2.2 竞争定位
• 3.2.3 品牌定位
• 3.3 品牌定位的意义
• 3.3.1 品牌定位有利于向目标顾客传达企业的信息
• 3.3.2 品牌定位有助于提升企业的国际竞争力
• 3.3.3 品牌定位利于形成品牌识别
• 3.3.4 品牌定位是提升品牌价值的关键
• 3.3.5 品牌定位有助于实现企业的可持续发展
• 第四章 国际连锁经济型酒店的品牌定位实践
• 4.1 国际经济型酒店的发展
• 4.2 国际经济型酒店的品牌定位实践
• 4.2.1 宜必思
• 4.2.2 速8
• 第五章 手段-目的论在经济型酒店品牌定位中的必要性分析
• 5.1 手段-目的理论
• 5.2 手段—目的论分析经济型酒店的意义
• 5.3 目前我国经济型酒店品牌定位的缺失
• 5.3.1 目标顾客选择雷同
• 5.3.2 缺少对顾客未来利益和价值实现的关注
• 5.3.3 缺乏调查统计分析
• 5.3.4 品牌意识淡薄
• 5.4 基于手段-目的论在经济型酒店品牌定位方法的优势
• 第六章 基于手段—目的理论的经济型酒店品牌定位方法
• 6.1 品牌定位的总体步骤
• 6.1.1 进行市场细分
• 6.1.2 选择目标市场
• 6.1.3 产品定位
• 6.1.4 竞争定位
• 6.1.5 品牌定位
• 6.2 经济型酒店手段-目的链模型建立的方法
• 6.2.1 模型建立的程序
• 6.2.2 经济型酒店手段—目的链模型范例
• 6.3 基于手段-目的链的经济型酒店品牌定位方法
• 6.3.1 以心理社会价值为诉求的定位
• 6.3.2 以功能利益为诉求的定位
• 6.3.3 以经济利益为诉求的定位
• 6.3.4 以情感需求为诉求的定位
• 6.3.5 以便利需求为诉求的定位
• 6.3.6 以安全需求为诉求的定位
• 6.3.7 以体验利益为诉求的定位
• 6.4 案例分析:STUDIO 6的品牌定位分析
• 第七章 结语
• 参考文献:
• 攻读学位期间的研究成果
• 致谢