阿华火腿公司网络营销战略研究

论文摘要

随着网络经济不断发展成熟,作为新经济时代重要特征的电子商务,已打破传统思想观念,为企业创造了新的商业模式。网络营销便是新商业模式下电子商务应用的重要表现之一,企业不仅可以不受时空限制地从事各种营销活动,而且让消费者参与到整个营销过程中来,真正实现“以顾客为中心”的整合营销的经营管理理念。网络营销逐渐成为企业所青睐的营销方式,这是一股不可逆转的潮流。阿华火腿公司是中式火腿行业的领军企业,近几年,在生产管理和其它内部管理工作提高的前提下,企业急待加强对国内市场的拓展。鉴于中式火腿行业的销售特点,笔者探析运用企业网站开展网络营销的营销战略,以其帮助阿华火腿公司打破销售瓶颈,提高企业市场占有率。全文主要从四个方面展开论述:首先,文章阐述了选题背景、国内外网络营销概况及网络营销的相关理论;其次,详细分析阿华公司的企业内外经营环境,指出网络营销将是企业营销的发展趋势;再次,深入探析企业开展网络营销的营销战略,从战略目标确定、目标市场细分、营销策略选择三个方面论述企业开展网络营销战略的实施;最后,进一步剖析公司开展网络营销的实施措施,从企业经营管理、组织变革、网络营销效果评估三方面进行详细论述。本文笔者在研究过程中,采用实证研究方法、对比研究方法、定性研究方法、系统研究方法,综合运用网络营销和营销管理理论,对阿华火腿公司的网络营销战略和实施措施进行系统的论述。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.2 国内外网络营销概况
• 1.3 研究内容和研究框架
• 2 文献综述
• 2.1 网络营销
• 2.2 网络整合营销理论
• 2.3 网络营销策略
• 3 阿华火腿公司市场环境分析
• 3.1 公司内部环境分析
• 3.2 公司外部环境分析
• 4 阿华火腿公司网络营销战略
• 4.1 网络营销战略目标
• 4.2 网络营销目标市场
• 4.3 网络营销策略选择
• 5 阿华火腿公司网络营销战略实施措施
• 5.1 网络营销的经营管理
• 5.2 网络营销的组织
• 5.3 网络营销的效果评估
• 结束语
• 致谢
• 参考文献