《体坛周报》媒体社区构建研究

论文摘要

《体坛周报》称要成为体育迷的精神家园。历经23年的发展,这份创刊于长沙的体委机关“小报”,已成为全国最大的体育报纸,走出了一条被新闻出版总署和业界称之为“体坛周报现象”的发展之路。本文主要以社会学视角,以社区为出发点,结合新闻传播学理论,对基于传播信息基础上产生的受众共同体——媒体社区进行分析,进而以媒体社区为切入点,静态描述《体坛周报》媒体社区的组成要素,并试图剖析《体坛周报》的在构建媒体社区的策略之道。文章首先是绪论,介绍了本文的研究背景、目的、意义以及研究方法。随后主要阐述论文两个概念——社区和社区媒体。本文根据社会学知识对社区这一概念、特征要素、概念演化等内容进行梳理。然后对本文核心概念媒体社区进行界定,并对其实质、特性等做了深刻阐述。作为本文关键章节,第三章则对《体坛周报》媒体社区进行了静态描述。分别从《体坛周报》媒体社区的“居民”、社区“居委会”、社区“设施”等方面作了描述。最后一章是本文的重点和核心部分,主要论述《体坛周报》媒体社区的构建策略,就是分析《体坛周报》在聚集具有共同兴趣爱好、媒介需求的受众的过程及策略。本文认为,《体坛周报》媒体社区中“居委会”的小编辑部大网络策略;“居委会”与“居民”间协同亲密的关系;“社区设施”的差异化等,是《体坛周报》的从边缘至中心的成功之道。本文指出,以媒体为外围疆界的媒体社区以其无形纽带将分散的受众连接起来,它实质倡导这样一种理念:让“入住”其中的受众对“社区行为”产生认同感,和受众建立亲密牢固关系,使受众产生依赖感和归属感。这也正是《体坛周报》宣称要成为体育迷的精神家园的终极追求。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 图表索引
• 第1章 绪论
• 引言
• 1.1 文献综述
• 1.1.1 关于社区的研究
• 1.1.2 关于媒体社区的研究
• 1.1.3 有关《体坛周报》的研究
• 1.2 选题背景与意义
• 1.2.1 选题背景
• 1.2.2 选题意义
• 1.3 研究思路与研究方法
• 1.3.1 研究思路
• 1.3.2 研究方法
• 第2章 社区和媒体社区
• 2.1 社区
• 2.1.1 社区的概念
• 2.1.2 社区构成的基本特征要素
• 2.1.3 社区概念演化
• 2.2 媒体社区
• 2.2.1 媒体社区概念的提出
• 2.2.2 媒体社区概念界定
• 2.2.3 媒体社区和社区媒体
• 2.2.4 媒体社区的实质
• 2.2.5 媒体社区的特性
• 第3章 《体坛周报》媒体社区描述
• 3.1 《体坛周报》媒体社区的“居民”
• 3.1.1 《体坛周报》媒体社区“居民”人口统计学因素分析
• 3.1.2 《体坛周报》媒体社区居民阅读频数分析
• 3.1.3 《体坛周报》社区居民综述
• 3.2 《体坛周报》媒体社区的“居委会”
• 3.3 《体坛周报》媒体社区的“设施”
• 3.3.1 传统主业：《体坛周报》
• 3.3.2 跨媒体合作
• 3.3.3 新媒体业
• 3.3.4 多元实业
• 3.4 《体坛周报》媒体社区经典之作
• 3.5 《体坛周报》媒体社区和其它媒体社区差异
• 第4章 《体坛周报》媒体社区构建策略
• 4.1 “社区居委会”——传者构建策略：小编辑部大网络
• 4.1.1 小编辑部大网络
• 4.1.2 全球化战略
• 4.2 “社区居民”——受众构建策略：建立协同亲密关系
• 4.2.1 受众精准化，打造社区核心受众
• 4.2.2 报道专业化，实现居民阅读期待
• 4.2.3 内容独家化，满足居民核心需求
• 4.2.4 互动常态化，使居民产生共鸣
• 4.2.5 服务贴近化，培养居民归属感
• 4.3 “社区设施”——设施构建策略：差异化战略
• 4.3.1 期刊经营的差异化
• 4.3.2 期刊产品的差异化
• 4.3.3 采编内容的差异化
• 结论
• 参考文献
• 附录 A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录
• 致谢