论文摘要
本研究以中文报刊广告为语料,以Muysken的分类标准及Myers-Scotton的标记模式为理论基础,从社会语言学角度研究广告语篇中汉英语码转换现象。旨在描述媒体语言中语码转换的类型及分布模式,探讨语码转换现象的动机。通过分析研究,研究者发现:(1)从语言结构角度看,广告语篇中的汉英语码转换可分为插入式语码转换和轮换式语码转换。其中,插入式语码转换又可分为字母插入、单词和词组插入、分句插入及语篇插入。(2)从语言成分来看,短语在所有数据中比例最高,其次是单词,语篇所占比例则最少。从词性来看,名词及名词词组所占比例最高,形容词,介词等仅占小部分。(3)从语码转换的动机分析来看,根据迈氏标记模式,每个人都有一个先天内在机制---标记评估机制,它能使人们意识到哪些语码选择是有标记的还是无标记的。广告撰写人使用无标记的语码转换,可起到填补字词表达空缺、委婉礼貌、经济节约的作用;而使用有标记的语码则具有选择对象功能、幽默功能、解释功能、修饰功能及增强语言表达功能。研究表明,语码转换现象在当今中国无法避免,是中国与世界接轨的产物,也是一种文化交汇现象。语码转换研究应该被用来为研究语言的发展变化提供佐证。
论文目录
Acknowledgement摘要Abstract前言Chapter 1 Introduction1.1 Motivations of this study1.2 Objectives of this study1.3 Significance of this study1.4 Outline of this studyChapter 2 Literature Review2.1 Definitions of code-switching2.2 Code-switching and relevant terms2.2.1 Code-switching and code-mixing2.2.2 Code-switching and borrowing2.2.3 Code-switching and diglossia2.3 Types of code-switching2.3.1 Intersentential, intrasentential and tag code-switching2.3.2 Situational and metaphorical code-switching2.3.3 Discourse and preference-related code-switching2.3.4 Alternation, insertion and congruent lexicalization2.4 Existing studies on code-switching at home and abroadChapter 3 Theoretical Framework3.1 Types of code-switching based on Muysken's typology3.2 Markedness model3.2.1 Negotiation principle3.2.2 Three maxims3.2.3 Rationality3.2.4 Summary of this chapterChapter 4 Research Methodology4.1 Research methodology of this study4.2 Data collection4.3 Data-analyzing methodChapter 5 Data Survey and Analysis5.1 Types of Chinese-English code-switching in ads5.1.1 Insertion5.1.1.1 Letter insertion5.1.1.2 Lexical and phrasal insertion5.1.1.3 Clausal insertion5.1.1.4 Discourse insertion5.1.2 Alternational code-switching in ads5.2 Statistical analysis of distribution features5.3 Motivations of code-switching in Chinese advertising5.3.1 Code-switching itself as an unmarked choice (unmarked code-switching)5.3.1.1 Use of unmarked choice as gap-filling5.3.1.2 Use of unmarked choice as principle of economy5.3.1.3 Use of unmarked choice as euphemism5.3.2 Code-switching itself as a marked choice (marked code-switching)5.3.2.1 Use of marked choice for addressee-selection5.3.2.2 Use of marked choice for humor-creating5.3.2.3 Use of marked choice for explanation5.3.2.4 Use of marked choice for decoration5.3.2.5 Use of marked choice for fashion-seeking5.3.2.6 Use of marked choice for adding the colorfulness of the expression5.4 Summary of this chapterChapter 6 Conclusion6.1 Findings of this study6.2 Limitations of this study6.3 Suggestions for further researchReferencesAppendix
相关论文文献
- [1].论报刊广告设计中的多元化表达[J]. 新闻战线 2018(20)
- [2].“伪满洲国”报刊广告及影响研究[J]. 美术大观 2019(01)
- [3].浅谈融媒体背景下报刊广告的优劣势[J]. 智富时代 2018(05)
- [4].2013年10月报刊广告刊登额排行榜[J]. 传媒 2013(12)
- [5].2013年1月报刊广告刊登额排行榜[J]. 传媒 2013(03)
- [6].许给报刊广告一个美好的春天[J]. 声屏世界·广告人 2013(04)
- [7].2013年上半年国内报刊广告市场分析[J]. 青年记者 2013(22)
- [8].2011年报刊广告版数首次下滑,厚报厚刊时代将终结[J]. 新闻记者 2012(02)
- [9].2012年9月报刊广告刊登额排行榜[J]. 传媒 2012(11)
- [10].2010年11月报刊广告刊登额排行榜[J]. 传媒 2011(01)
- [11].2010年12月报刊广告刊登额排行榜[J]. 传媒 2011(02)
- [12].2011年1月报刊广告刊登额排行榜[J]. 传媒 2011(03)
- [13].2011年2月报刊广告刊登额排行榜[J]. 传媒 2011(04)
- [14].2011年3月报刊广告刊登额排行榜[J]. 传媒 2011(05)
- [15].2011年6月报刊广告刊登额排行榜[J]. 传媒 2011(08)
- [16].2010年2月报刊广告刊登额排行榜[J]. 传媒 2010(04)
- [17].报刊广告市场一季度扫描[J]. 广告人 2010(06)
- [18].2009-2010中国报刊广告投放价值排行榜[J]. 广告人 2010(09)
- [19].2008年12月报刊广告刊登额排行榜[J]. 传媒 2009(02)
- [20].“中国报刊广告30年纪念大会”隆重召开[J]. 广告人 2009(02)
- [21].2009年1月报刊广告刊登额排行榜[J]. 传媒 2009(03)
- [22].2009年3月报刊广告刊登额排行榜[J]. 传媒 2009(05)
- [23].2009年4月报刊广告刊登额排行榜[J]. 传媒 2009(06)
- [24].2009年5月报刊广告刊登额排行榜[J]. 传媒 2009(07)
- [25].2009年6月报刊广告刊登额排行榜[J]. 传媒 2009(08)
- [26].2009年7月报刊广告刊登额排行榜[J]. 传媒 2009(09)
- [27].2009年9月报刊广告刊登额排行榜[J]. 传媒 2009(11)
- [28].2008年10月报刊广告刊登额排行榜[J]. 传媒 2008(12)
- [29].2008年3月报刊广告刊登额排行榜[J]. 传媒 2008(05)
- [30].中国报刊广告正式进入平稳发展期——2007~2008年度中国报刊广告市场初探[J]. 广告人 2008(03)
标签:语码转换论文; 标记模式论文; 广告语篇论文;