论文摘要
成都六度足球俱乐部有限公司是一家以业余行业足球联赛策划组织、足球赛事推广及商务开发为主体的专业体育公司。笔者作为创业者之一，作了大量的市场调研、市场论证等工作，在此基础上综合运用所学的战略、营销及服务及人力资源管理等知识撰写了创业方案。策划和撰写本方案的目的，是要通过分析所面临的市场机遇和竞争态势，找到产品的定位，并据此进行产品设计、营销策划和销售决策。此外，还需根据市场前景进行经济可行性分析和风险及其防范分析，以便能对未来项目的实施发挥指导作用。本项目策划由成都六度足球俱乐部有限公司总经理刘杰和笔者共同完成，笔者承担了项目总体规划、战略规划、营销规划和人力资源规划工作并作为执笔人完成方案撰写。刘杰承担了项目的财务策划工作。项目策划从2006年2月开始，经历了市场调研、营销策划、公司财务规划、战略规划等细致工作，于2007年2月完成策划和方案撰写，并于同年3月开始启动实施。本方案特别强调时效性和实用性，同时注重对风险的评估和防范，并以保守稳健的指导思想对实施效果进行预测，使方案具备了较高的实际运用价值和较低的运营风险。但由于体育产业竞争激烈，市场局面瞬息万变，我们的预测难以达到十分准确，所以仍需在实际执行过程中调整完善，以达到最佳效果。作为一个MBA学生，在课堂上学习如何策划和撰写创业方案和开发方案后，参与该项目实际策划工作，是一个十分难得的实战训练机会。特别是作为执笔人撰写方案，获得的思维整合训练极其有益。相信通过这次锻炼，我已掌握了新创业务方案策划的一般技能和关键环节。当然，该方案作为匆忙之作，仍有若干不足之处，当在实施过程中不断修正完善。