注意水平与刻板印象对广告效果的影响

论文摘要

随着大众传媒的日益渗透,广告信息在人们的日常生活中逐渐泛滥,消费者对广告大多采取回避态度。近年来,随着研究方法的不断改进,无意识知觉研究成为了心理学研究的一大热点。在广告研究领域,研究者们也开始注意到广告无意识加工的作用。对非注意广告的信息加工和广告效果的研究开始兴起。本研究采用实验室实验,首先比较了注意水平和非注意水平这两种注意条件下,商标广告的传播效果的差异;然后采用广告代言人作为广告线索,探讨了刻板印象对非注意广告的传播效果的影响。经过统计分析,得出以下主要结论:(1)不同注意条件下广告的信息加工模式存在差异:非注意广告的控制性加工相比注意水平的广告明显减少,而自动加工在两种注意条件下没有差异。(2)不同注意条件下广告的重复暴露都产生了简单暴露效应,但是效应的大小存在差异,注意水平的广告的简单暴露效应大于非注意广告。(3)广告在非注意条件下的重复暴露,对不同类型的广告的影响作用不同。对于符合刻板印象的一致性广告,广告的重复暴露提高了个体对广告的态度评价。而对于不符合刻板印象的非一致性广告,广告的重复暴露对广告的态度评价没有影响。

论文目录

• 致谢
• 摘要
• Abstract
• 目次
• 1 引言
• 2 理论综述与研究回顾
• 2.1 相关概念介绍
• 2.1.1 态度
• 2.1.2 刻板印象（Stereotype）
• 2.1.3 考虑集（Consideration Set）
• 2.1.4 加工分离程序（Process Dissociation Procedure，PDP）
• 2.1.5 主观测量（Subjective Measure）
• 2.1.6 商标
• 2.2 理论背景
• 2.2.1 精细加工可能性模型（The Elaboration Likelihood Model，ELM）
• 2.2.2 广告的效果层次模型（Hierarchy-of-effects Model）
• 2.2.3 简单暴露效应的理论模型
• 2.2.4 刻板印象的信息加工模型
• 2.3 研究回顾
• 2.3.1 国外相关研究
• 2.3.2 国内研究回顾
• 2.3.3 小结
• 2.4 本研究的总体构思
• 2.4.1 研究一总体构思
• 2.4.2 研究二总体构思
• 3 研究一 注意水平对广告效果的影响
• 3.1 研究的目的和意义
• 3.2 研究构思与假设
• 3.3 研究方法
• 3.3.1 被试
• 3.3.2 实验设计
• 3.3.3 实验材料
• 3.3.4 程序
• 3.4 结果
• 3.4.1 操作检验
• 3.4.2 广告记忆效果分析
• 3.4.3 商标偏好分析
• 3.4.4 购买意愿分析
• 3.5 讨论
• 4 研究二 刻板印象对广告效果的影响
• 4.1 研究的目的和意义
• 4.2 研究构思与假设
• 4.3 研究方法
• 4.3.1 被试
• 4.3.2 实验设计
• 4.3.3 实验材料
• 4.3.4 程序
• 4.4 结果
• 4.4.1 操作检验
• 4.4.2 广告态度分析
• 4.4.3 考虑集分析
• 4.5 讨论
• 5 总论及展望
• 5.1 研究一结论
• 5.2 研究二结论
• 5.3 研究理论意义
• 5.4 研究实践意义
• 5.5 研究局限性
• 参考文献
• 附录
• 作者简历