青岛啤酒品牌发展研究

论文摘要

品牌是企业的核心资产,是附加在产品和服务上的价值,在市场营销战略中起着重要的作用,是连接产品过去与将来的桥梁。如何创造和培育一个品牌将给企业带来巨大的挑战。本论文从品牌的理论出发,以青岛啤酒为案例,分析了青岛啤酒品牌发展的历程和策略。论文首先引入了品牌的概念,着重说明了品牌要素的概念和品牌资产的意义;其次,从企业生存、发展、结构、竞争力、形象五个方面阐述了品牌建立对于中国企业的重要意义;然后,对于青岛啤酒的品牌发展历程做了详细的描述,包括品牌历史、品牌要素、品牌定位、品牌扩张和品牌文化;接下来从市场容量、发展趋势和竞争环境三个角度分析了中国啤酒市场的整体状况;同时,重点阐述了青岛啤酒品牌营销的相关策略,包括产品策略、定价策略、渠道策略、品牌传播和国际化发展等方面;最后对于青岛啤酒品牌的未来发展做出了有益的探索。本论文对青岛啤酒的品牌研究,不仅对青岛啤酒具有借鉴意义,对其它快速消费品企业也同样具有参考作用。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 引言
• 1 品牌的概述
• 1.1 品牌的概念
• 1.2 品牌要素的概念及标准
• 1.3 品牌资产的概念及意义
• 2 中国企业建立品牌的重要性和意义
• 2.1 品牌是企业生存的根本
• 2.2 品牌是企业发展的需要
• 2.3 品牌能够带来产业结构的升级
• 2.4 品牌能够增强国际竞争力
• 2.5 品牌能够树立产品的良好形象
• 3 青岛啤酒品牌的概述
• 3.1 青岛啤酒的品牌历史
• 3.2 青岛啤酒的品牌要素
• 3.3 青岛啤酒的品牌定位
• 3.4 青岛啤酒的品牌扩张
• 3.5 青岛啤酒的品牌文化
• 4 中国啤酒的总体市场状况
• 4.1 中国啤酒市场容量
• 4.2 中国啤酒的市场发展趋势
• 4.3 中国啤酒市场的竞争环境
• 5 青岛啤酒的品牌战略
• 5.1 青岛啤酒品牌的产品策略
• 5.2 青岛啤酒品牌的定价策略
• 5.3 青岛啤酒品牌的渠道策略
• 5.4 青岛啤酒品牌的传播策略
• 5.5 青岛啤酒品牌的国际化
• 6 关于青岛啤酒品牌建设的建议
• 参考文献
• 致谢