媒介融合视野下的报网互动研究

媒介融合视野下的报网互动研究

论文摘要

截至2007年12月,我国网民已达到了创纪录的2.1亿,数字化、信息化已成为这个时代最为鲜明的特征。媒介之间的界限日渐模糊,媒介形态、传播渠道渐趋融合。这些都为媒介研究提供了崭新视角。面对迥异的传播环境,报人们清醒地认识到,要想继续生存、发展下去,就必须改革原有发展路径,吐故纳新。走多媒介融合之路,建设自己的报纸网站并积极开展报网互动,不仅可以延伸自己的产业链,还可以巩固并扩大原有的受众群落,带来丰厚的利润回报。本文整体分为五部分。首先对报网互动现象及其实质进行规约性的描述,并对报网互动的发展历程和发展类型进行归纳,指出报纸与报纸网站的传播优势与劣势,这是报业开展报网互动的出发点。第二部分主要探讨报网互动现象引发的理论创新,为研究报网互动提供理论支撑。第三部分主要分析报网互动现象出现的现实背景,受众市场的变化、网络媒体的竞争和传统媒体自身的通病,使报纸转型成为生存需要,而媒介新技术的迅猛发展,又为这种转型提供了可能。第四部分采用内容分析的方法,对报网互动应用模式进行归纳,并对目前传统报业在开展报网互动时所呈现出来的发展特点,以及存在的问题进行研究。最后,本文探讨了报网互动今后的发展思路,深耕内容、增值渠道、培育品牌,是本文作者就报业良性、顺畅、有效地开展报网互动项目所提出的主要举措。

论文目录

  • 中文摘要
  • ABSTRACT
  • 绪论
  • 第一章 报网互动的范畴
  • 一、报网互动的规约性描述
  • 二、报网互动类型
  • 三、报网互动的发展历程
  • 四、报纸网站的传播优势与不足
  • 第二章 报网互动兴起中的理论探讨
  • 一、媒介融合的基本模式
  • 二、媒介融合的主要内容
  • 三、媒介融合下的分工
  • 第三章 报网互动兴起的现实背景
  • 一、报网互动是报纸走向媒介融合的活路
  • 1、受众市场的变化
  • 2、网络媒体的竞争
  • 3、报纸自身的原因
  • 二、推动报业数字化转型的契机
  • 1、报网互动是报业数字化转型的题中之义
  • 2、web2.0技术概念为报网互动插上了腾飞的翅膀
  • 第四章 报网互动的应用模式
  • 一、互动方式
  • 二、报网互动的发展特点
  • 三、报网互动存在的问题
  • 第五章 报网互动的发展思路
  • 一、打造报网互动的核心竞争力
  • 1、精确定位:强化核心竞争力
  • 2、精于整合:让内容“流动”起来
  • 二、增强渠道的“造血”功能
  • 1、加强数据库建设
  • 2、搭建移动平台—借道网络,寻找出口
  • 3、确立“免费阅读+广告收费”的内容营销模式
  • 三、建设报网互动中的传媒品牌
  • 结语
  • 参考文献
  • 致谢
  • 攻读硕士期间发表论文
  • 学位论文评阅及答辩情况表
  • 相关论文文献

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