光远飞鹰公司品牌定位研究

论文摘要

浏阳花炮是一个传统的小产业,是当地的支柱产业,为浏阳地区的经济社会发展和群众的就业做出了非常巨大的贡献。随着全球经济持续的不断发展,人们的需求愈加丰富,花炮产业又迎来新的生机和前景,当前正处在一个快速发展的阶段。但是行业内部也存在严重的问题,技术不高,竞争不规范等等,尤其没有一个强势的品牌。光远飞鹰公司作为浏阳花炮的前五强之一,如何做强“飞鹰”的花炮品牌,有着很长的道路要走。未来的营销是品牌的战争,是以品牌互争长短的竞争,拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径是拥有占主导地位的强势品牌。在品牌战略中有两大块的内容有待进一步研究,一块是品牌定位的方法论问题,一块是品牌延伸策略的探讨。本文就是针对企业品牌定位的方法论所做的研究。在广泛吸收国内外现有研究成果的基础上,本文对品牌定位的内涵、策略和品牌定位的过程进行了深入的剖析。在立足于光远飞鹰公司的基础上,本文分析了光远飞鹰公司所处的行业环境、竞争对手、花炮消费者以及公司自身的能力和经营状况。通过定性和定量的方法,找到光远飞鹰公司现在的品牌定位存在的问题,还分析了存在这些问题的原因。本论文以消费者为导向进行研究,以国内外相关理论及测评模型方法为基础,并以理论分析、数学方法、模型构建、实证研究为主线进行研究,利用品牌定位图建立了品牌定位测评的指标体系,并将因子分析法引入到品牌定位及测评中。本文共分五个部分,第一部分阐述了研究的背景和意义、研究思路和研究方法,第二部分对国内外关于品牌定位的理论进行了详细介绍,第三部分根据相关理论构建了品牌定位的测评指标体系,第四部分进行问卷调查和设计,并进行了实证研究,第五部分根据实证分析的结果提出了光远飞鹰公司品牌定位的整合传播及保障策略。本论文在深入研究相关理论及方法的基础上,建立品牌定位测评的指标体系,探讨了进行品牌定位和测评的数学方法,并以光远飞鹰公司品牌为例,在调研基础上对建立的品牌定位与品牌定位测评进行了实证研究。论文通过上述研究,希望能为研究对象在品牌定位方面提出具有现实意义的建议,同时,该研究方法对于其他花炮公司同时具有一定的借鉴意义。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 插图索引
• 附表索引
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景和研究意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 品牌定位理论的研究现状
• 1.2.2 品牌定位测评理论
• 1.3 研究思路和研究方法
• 1.3.1 研究思路
• 1.3.2 研究方法
• 1.3.3 技术路线
• 第2章 品牌、品牌定位和品牌定位测评
• 2.1 品牌
• 2.1.1 品牌定义
• 2.1.2 品牌旳特征及价值
• 2.1.3 品牌的其他概念
• 2.2 品牌定位
• 2.2.1 品牌定位的内涵
• 2.2.2 品牌定位的意义和原则
• 2.2.3 品牌定位的过程
• 2.2.4 品牌定位的方法
• 2.3 品牌定位测评
• 2.3.1 品牌定位测评的涵义
• 2.3.2 品牌定位测评的作用
• 2.3.3 品牌定位测评的基本方法
• 第3章 光远飞鹰公司品牌定位测评指标体系的构建
• 3.1 光远飞鹰公司品牌定位测评指标
• 3.1.1 顾客效用层次模型
• 3.1.2 确定品牌定位测评指标
• 3.2 光远飞鹰公司品牌定位测评模型
• 3.2.1 品牌定位的因子分析方法
• 3.2.2 因子分析法的基本原理
• 3.2.3 品牌定位图
• 3.2.4 品牌定位测评程序
• 第4章 光远飞鹰公司品牌定位实证研究
• 4.1 样本的选择和介绍
• 4.1.1 光远飞鹰公司介绍
• 4.1.2 竞争对手分析
• 4.2 数据的分析与解释
• 4.2.1 数据收集
• 4.2.2 数据统计分析
• 4.3 光远飞鹰的品牌定位分析
• 4.3.1 光远飞鹰公司品牌定位图
• 4.3.2 光远飞鹰公司品牌再定位图
• 第5章 光远飞鹰公司品牌定位传播与实施保障策略
• 5.1 光远飞鹰公司品牌定位整合传播策略
• 5.1.1 确定目标市场策略
• 5.1.2 广告策略
• 5.1.3 公共关系策略
• 5.1.4 网络传播策略
• 5.1.5 其它策略
• 5.2 光远飞鹰公司品牌定位实施保障策略
• 5.2.1 品牌定位的组织保障
• 5.2.2 品牌定位的研发保障
• 5.2.3 品牌定位的财务保障
• 5.2.4 品牌定位的人力资源保障
• 结论
• 参考文献
• 致谢
• 附录