中式快餐中特定视觉元素的探索与研究

论文摘要

中式快餐中特定性视觉元素的研究是从体现中式快餐特色的图形、文字、色彩等视觉元素进行研究,这些视觉元素能形象准确地体现出中式快餐企业的文化和品牌、食品属性、地域特点、服务内容等抽象概念,并加以系统地应用从而塑造出符合中式快餐特色的视觉形象。研究中式快餐特定性视觉元素,不但可以树立中式快餐企业的视觉形象,对于体现企业的精神、提升企业的竞争力、增加企业的营业额也有一定的作用和意义。中式快餐特定性视觉元素的探索和研究,在中式快餐的视觉形象得到提升的同时,加深了快餐消费者和快餐企业的沟通与交流,为打造本土特色的中式快餐视觉形象设计提供了方向和依据。论文首先对国内外中式快餐的现状进行分析并提出问题；其次对中式快餐特定性视觉元素的概念作了详细的解释,将视觉元素分类为图形、色彩、文字,并分别对每类元素的概念和表现方式进行阐述；接着将中式快餐中视觉元素与特定性视觉元素进行比较与分析,探讨和总结特定性图形、特定性文字、特定性色彩的特点和优势；最后分别对中式快餐中特定性图形、特定性文字、特定性色彩出发,以“七滋八味”的设计案例介绍中式快餐特定性视觉元素的研究方法,最后总结出研究特定性视觉元素的意义。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 提出问题
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 国内研究现状
• 1.2.2 国外研究现状
• 1.3 本文研究的主要内容、目标与方法
• 1.3.1 本文研究的主要内容
• 1.3.2 本文研究的目标
• 1.3.3 本文研究的方法
• 第2章 中式快餐中特定性视觉元素的概述
• 2.1 中式快餐的概念
• 2.2 特定性的基本定义
• 2.3 视觉元素的概念
• 2.4 中式快餐中特定性视觉元素的概念
• 2.5 小结
• 第3章 中式快餐中视觉元素与特定性视觉元素的比较与分析
• 3.1 视觉元素的分类
• 3.1.1 图形
• 3.1.2 文字
• 3.1.3 色彩
• 3.2 中式快餐中视觉元素与特定性视觉元素的比较分析
• 3.2.1 中式快餐中图形与特定性图形的比较分析
• 3.2.2 中式快餐中文字与特定性文字的比较分析
• 3.2.3 中式快餐中色彩与特定性文字的比较分析
• 3.2.4 中式快餐特定性图形、文字、色彩的优势
• 3.3 小结
• 第4章 中式快餐中特定性视觉元素的研究方法
• 4.1 特定性图形的研究方法
• 4.1.1 图形标志的特定性
• 4.1.2 辅助图形中插画的特定性
• 4.2 特定性文字的研究方法
• 4.2.1 特定性手书字体在标志中的运用
• 4.2.2 特定性字形组合设计在标志中的运用
• 4.2.3 特定性汉字在辅助图形中的运用
• 4.3 特定性色彩的研究方法
• 4.3.1 标志中色彩的特定性——质感和空间感的表现
• 4.3.2 辅助图形中色彩的特定性——中式传统节气为主题的表现
• 4.4 小结
• 第5章 中式快餐中特定性视觉元素的研究意义
• 5.1 有助于树立中式快餐企业的形象
• 5.2 有助于体现中式快餐的文化精神,提升中式快餐的品牌知名度
• 5.3 有助于提高中式快餐在同行业的竞争力
• 5.4 有助于增加中式快餐的营业额
• 5.5 对中式快餐视觉形象设计提供方向和依据
• 5.6 小结
• 结论
• 致谢
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果