“他者”视野中的上海意象 ——以That’s Shanghai杂志为例

论文摘要

随着中国经济的不断发展,中国谁会文化氛围也更为开放,交通和传播手段的不断进步使文化的交流和融合无论从形式还是内容上都得到了进一步的深化。同时随着世界对于中国与东方的关注度与参与度的提升,作为“他者”的西方正在生产出越来越多有关东方的意义,构建越来越多的“新”中国意象或“新”东方意象。与过去既有的中国或东方意象相比,在当下以消费主义主导的社会背景下建构的东方意象产生了相当大的变化,这样的情况在发达的大都市中显得尤为明显。多年来,学界在跨文化传播的理论与实践研究中积累了相当丰富的经验,但是,却鲜有将“他者”作为东方文化传播主体,将其置于消费背景下,分析其意义生产和意象构建的过程,从而探究其意义构建的指导思想和驱动力。同时探讨“他者”的文化生产对于本土文化环境与文化走向所可能产生或已经产生的影响。本文选择了一本在上海本土发行的全英文都市杂志That’s Shanghai为研究文本,将“他者”作为传播主体,运用文本分析、案例分析、对比研究等方法,从意义的生产、消费、和受众心理三个方面来考察That’s Shanghai对上海都市意象构建的过程,旨在揭示“他者”意象如何误读与遮蔽现实城市生活之本土性与丰富性的。从而进一步试图指出“他者”意象建构背后的真正动力。本文共分为四个部分,第一部分对论文所涉及的“意象”等概念进行阐述,介绍“他者”在上海的生存状况与其所处的媒体环境,继而为That’s Shanghai成为合理的研究文本建立前提条件。在第二部分中,对That’s Shanghai这本杂志进行细致介绍,而后从空间、时间、上海人身份三个角度出发对That’s Shanghai的意义生产和对上海都市意象的建构进行细致入微的分析。第三部分,是对That’s Shanghai杂志的运营模式与运营策略的分析,即对意义的消费和意义在生产过程的剖析。揭示“他者”的意象如何通过消费影响现实生活。第四部分对该杂志的消费群体构成与消费心理进行了分析。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 绪论
• 第一章 上海的"他者"与"他者"的上海意象
• 第一节 上海的"他者"——在沪外籍人群
• 第二节 "他者"的意象与城市生活
• 第三节 上海意象的关键字
• 第四节 媒介和意象的构建与传播
• 第二章 That's Shanghai的意义生产
• 第一节 That's Shanghai——新冒险家的意外成功
• 第二节 That's的上海空间构建
• 第三节 That's的上海时间构建
• 第四节 That's Shanghai的上海人身份构建
• 第三章 That's Shanghai的运营策略
• 第一节 杂志社机构设置及立体化营运策略
• 第二节 渠道即信息:That's Shanghai的渠道和盈利模式分析
• 第四章 That's Shanghai的消费者分析
• 第一节 消费群体构成
• 第二节 消费心理研究
• 结论
• 附录
• 参考文献