基于A公司的茵宝品牌市场推广与管理研究

论文摘要

随着社会的不断发展进步以及大众对体育品牌热情的不断高涨,“体育品牌推广”成为众多企业进行市场推广和树立品牌形象的一种战略。体育推广是以体育活动作为载体,通过体育赞助、邀请体育代言人、广告宣传等方式进行产品和品牌推广的一种市场营销活动。体育品牌推广是将体育活动中能够体现体育文化的内涵融入到企业产品和服务中,实现体育文化、产品文化和企业文化间的融合,以期得到消费者认可,从而实现企业竞争优势的一种市场策略。每一个体育品牌都有其各自的特点,每一个体育品牌在不同时期的市场上都有其独特性,每一个体育品牌的推广策划方案都有其创新点,这样才能使体育品牌在屹立于如此竞争激烈的市场之中。因此,针对茵宝体育品牌的特性策划出市场推广的一系列过程,科学的策划出一套推广方案,这些对促进房地产事业的发展具有重大意义。本文是基于A公司所代理的茵宝体育品牌进行研究,运用现代市场推广理论通过对相关品牌管理及市场营销理论的梳理,运用了STP方法对市场细分、选择和定位,从产品、营销、服务、渠道四个方面对推广策略,提出了茵宝品牌全面的市场推广及管理策略。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 论文选题背景及意义
• 1.2 研究综述
• 1.3 论文研究方法
• 1.4 论文主要内容与结构
• 第二章 品牌推广理论概述
• 2.1 品牌概念
• 2.2 体育用品品牌概念
• 2.3 品牌推广策略概述
• 第三章 A 公司茵宝品牌现状及市场定位
• 3.1 A 公司简介
• 3.2 A 公司茵宝品牌分析
• 3.3 茵宝品牌竞争对手分析
• 3.4 茵宝品牌市场分析
• 3.4.1 茵宝品牌市场细分
• 3.4.2 茵宝品牌市场选择
• 3.4.3 茵宝品牌市场定位
• 第四章 A 公司茵宝品牌推广与管理策略
• 4.1 茵宝品牌推广策略
• 4.1.1 产品推广策略
• 4.1.2 营销推广策略
• 4.1.3 渠道推广策略
• 4.1.4 服务推广策略
• 4.2 品牌管理体系策略
• 4.2.1 品牌管理组织架构
• 4.2.2 品牌人力资源管理
• 第五章 结论与展望
• 5.1 结论
• 5.2 展望
• 致谢
• 参考文献