农业品牌战略对策研究 ——以潍坊市为例

论文摘要

农业品牌战略,一般是指以企业、农户、政府和有关社会组织为行为主体,以农业品牌的创立、保护和发展为中心目标,以提高农产品市场竞争力和农业经济效益、社会效益、生态效益为主要目的而进行的具有较长时间和较大空间跨度的系统周密谋划设计及其实施过程。研究、制定与实施农业品牌战略是社会主义市场经济和经济全球化的内在要求,也是我国农业及农村经济发展进入新的历史阶段后的迫切需要。在我国,大力实施农业品牌战略已经成为各级政府推动传统农业向现代农业转变的重要手段。潍坊市在实施农业品牌战略方面具有很好的基础和条件,通过建立完善农业标准化体系、大力发展优质农产品基地、精心培育农业品牌、加强农业品牌的宣传推介,实施农业品牌战略,推动了全市农业又好又快发展。但还存在着不少问题：品牌建设理念不到位,品牌战略导向不明显；产业层次不高,竞争优势不明显；品牌优胜劣汰机制不健全；品牌运作水平不高,没有形成长效机制。主要制约因素是外部环境差、农业科技人才不足、农业资金短缺、农业社会化服务体系尚未健全。市场经济发达国家政府对农业品牌战略的管理职能主要体现在：构建目标明确的农业品牌化发展战略、塑造有利于农业品牌战略有效实施和推进的政策法律环境、建立国际化农产品品牌标准及认证体系、通过农业品牌化运作保护本国农业产业。与此相适应,这些国家主要采取了建立专门的农产品品牌建设组织、提供品牌出口信贷,签订各类双边及多边贸易协议等。基于对农业品牌战略的一般考察、对潍坊市相关实践的综合分析和对国外经验的研究借鉴,本文提出了潍坊市深入实施农业品牌战略的对策。从政府角度看,宏观途径和重点是：提高认识,强化全社会品牌意识；搞好规划,有序引导农产品品牌创建；联合打假,依法维护农业品牌形象；大力扶持,营造良好的农产品品牌培育环境。从企业角度看,微观途径和重点是：推进管理创新,切实提高农产品质量；推进科技创新,努力提高农业科技含量；推进组织创新,提高农业组织化程度；推进市场创新,拓展品牌农产品发展空间。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 引言
• 1.1 问题的提出
• 1.2 研究目的和意义
• 1.2.1 研究目的
• 1.2.2 研究意义
• 1.3 相关文献综述
• 1.4 研究方法
• 第二章 农业品牌战略概述
• 2.1 农业品牌战略的概念
• 2.1.1 品牌溯源
• 2.1.2 品牌定义
• 2.1.3 品牌的作用
• 2.1.4 农业品牌的概念及特征
• 2.1.5 农业品牌战略
• 2.1.6 农业品牌战略的价值体现
• 2.2 我国农业品牌战略实施情况概述
• 2.2.1 基本情况
• 2.2.2 主要模式
• 2.2.3 实践效应
• 第三章 国外实施农业品牌战略的措施和经验
• 3.1 国外实施农业品牌战略的基本情况
• 3.1.1 质量及安全认证
• 3.1.2 农业品牌内涵延伸
• 3.1.3 农业品牌化对协调优化社会经济体系的积极作用
• 3.2 市场经济发达国家政府的农业品牌战略管理
• 3.2.1 构建目标明确的农业品牌化发展战略
• 3.2.2 完善法律政策环境
• 3.2.3 建立国际化的农产品品牌标准及认证体系
• 3.2.4 通过农业品牌化运作保护本国农业产业
• 3.3 国外推进农业品牌战略的政策与做法
• 3.3.1 法国模式
• 3.3.2 荷兰模式
• 3.3.3 澳大利亚模式
• 3.3.4 泰国模式
• 第四章 潍坊市实施农业品牌战略的有利条件和具体措施
• 4.1 潍坊市实施农业品牌战略的有利条件
• 4.1.1 政策环境优越
• 4.1.2 农业资源丰富
• 4.1.3 农业龙头企业数量众多
• 4.1.4 农业产业化程度较高
• 4.1.5 农产品市场体系较为完善
• 4.2 潍坊市实施农业品牌战略的具体措施
• 4.2.1 建立完善农业标准化体系
• 4.2.2 大力发展优质农产品基地
• 4.2.3 精心培育农业品牌
• 4.2.4 加强农业品牌的宣传推介
• 4.2.5 做大骨干龙头企业
• 第五章 影响潍坊农业品牌战略实施的问题
• 5.1 品牌意识相对滞后
• 5.2 产业层次有待提高
• 5.3 品牌管理、保护力度需进一步加强
• 5.4 品牌运作水平较低
• 5.5 外部环境亟待改善
• 5.6 农业科技人才较为匮乏
• 5.7 农业资金投入不足
• 5.8 农业社会化服务体系有待健全
• 第六章 潍坊市农业品牌战略对策
• 6.1 强化农业品牌意识,提升品牌塑造能力
• 6.2 科学制定战略规划,切实加强品牌创建
• 6.3 强化扶持培育,优化基础环境
• 6.4 整顿市场秩序,加强品牌保护
• 6.5 严格质量管理,确保产品质量
• 6.6 加大科技创新力度,增加品牌科技含量
• 6.7 加强组织建设,扩大生产规模
• 6.8 积极开拓市场,拓展发展空间
• 第七章 全文结论
• 参考文献
• 致谢
• 作者简历