广告英语的语义研究

论文摘要

广告,即“广而告之”,是信息时代必不可少的宣传工具,也是现代生活中人们接受外界信息,感受商业生活的重要渠道。不管我们走在路上还是呆在家里,广告都会以各种各样的形式出现在我们的视野里,影响着我们的观念,甚至改变我们的消费决策。广告就其内容而言,可大致分为两类:“商业广告”和“公益广告”。二者虽形式各异但目的却殊途同归,正如美国国家广告协会总结的:认知、理解、劝说、行动。进入新世纪,外文广告,特别是英文广告的大量涌入给广告语言增添了新的内容,它以原产国的语言为载体,带着浓烈的异域风格,面对的又是不同国家的语言群体。英文广告语言的魅力是可以向其他国家的人们传达其独特的信息、内涵甚至情感。许多优秀的广告设计者总是能较好的使用精炼的语言符号表达丰富的产品内涵。成功的广告言简意赅,情感丰富,形象生动,给人留下深刻的艺术效果。而失败的广告在语言上有的辞不达意,有的过分夸张,有的牵强附会,不但让读者产生反感,也与作者的初衷背道而驰。因此,对广告语言进行语义研究是语言学研究中值得深入探讨的话题。语义学是研究“语言的意义”的科学。上世纪70年代,英国著名语言学家Geoffrey Leech在其著作《语义学》中将语言的意义分为七类。在不同的语体中,这七种意义各有体现,发挥着不同的语义作用。本文希望以此理论为基础,研究分析英文广告的写作技巧,并探讨得体的广告语言在完善产品形象和提高产品价值中的重要意义。本文旨在对英语广告进行语义上的研究分析,共分五个部分:第一部分回顾了以往国内外学者对英语广告的研究成果并提出本文的主题——广告英语的语义研究。第二部分是对语义理论的介绍。具体介绍了语义理论的定义,内容及其在生活中的运用。第三部分是对广告的说明。内容包括广告的概念,广告的功能和广告的分类。第四部分是文章的主体。该部分重点分析了广告英语的语言特点,概念意义与广告命名中的作用,联想意义与广告词编写的作用,主题意义与广告语篇安排上的作用。第五部分是文章的结论部分。作者对全文进行总结,指出了研究过程中存在的不足以及由此产生的新的研究启示。对广告英语进行语义研究,不仅能增强人们对语义学这一理论的认识,也具有重要的社会文化价值。既可以从语义学角度向人们展示一种新的研究广告语言的方法,又可以反应不同文化价值观对人们生活带来的影响。总之,通过研究分析可以在充分欣赏广告英语魅力的同时,丰富读者运用语言的知识和技能。

论文目录

• Acknowledgements
• Abstract
• 摘要
• Chapter 1 Introduction
• 1.1 Literature Review
• 1.2 Main Aim and Structure of the Thesis
• Chapter 2 Semantics
• 2.1 The Definition of Semantics
• 2.2 The Seven Different Language Meanings in Semantics
• 2.2.1 Conceptual Meaning
• 2.2.2 Connotative Meaning
• 2.2.3 Social Meaning
• 2.2.4 Affective Meaning
• 2.2.5 Reflected Meaning
• 2.2.6 Collocative Meaning
• 2.2.7 Thematic Meaning
• 2.3 Semantics in Society
• 2.3.1 Five Functions in Semantics
• 2.3.2 Strategic Semantics
• Chapter 3 Advertising
• 3.1 The Definition of Advertising
• 3.2 The Functions of Advertising
• 3.3 The Components of Advertising Texts
• 3.3.1 Brand Name
• 3.3.2 Slogan
• 3.3.3 Body Context
• 3.4 The Classification of Advertising
• 3.4.1 Commercial Advertising
• 3.4.2 Public Service Advertising
• 3.5 Characters of Advertising Language
• 3.5.1 Colloquialism
• 3.5.2 Coinage
• 3.5.3 Borrowed Words
• Chapter 4 Semantics in English Advertising
• 4.1 Conceptual Meaning and Brand Name Choice
• 4.2 Associative Meaning in Advertising Slogan Writing
• 4.3 Thematic Meaning in Advertising Context Arrangement
• 4.3.1 Sentence Inversion in Advertising Context
• 4.3.2 Utilization of Repetition and Parallelism
• 4.3.3 Employment of Interrogative Sentences
• 4.3.4 Employment of Imperative Sentences
• Chapter 5 Conclusion
• 5.1 Summary of the Study
• 5.2 Limitation of the Study and Suggestions for Future Research
• Bibliography
• Appendix: Published Papers during the Study of M.A.