从腾讯微博对上海世博会的推广影响看微博的发展趋势

论文摘要

这是个信息飞速发展的时代。上世纪就已经出现的电话、传真、网络，手机，甚至包括已经销声匿迹的传呼机，都为这个时代的发展支持着巨大的力量，缩小了人与人之间的距离，加快了信息的传播。二十世纪初，博客、播客、晒客、威客一系列的网络新名词层出不穷，彰显了这个时代飞进的步伐。随着推客的衍生和流行，2007年开始，一个新的网络平台也开始走俏，那就是微博。短短的140个字随时随地以最简单的方式表达人们想说的话。作为微博的提供平台，也就是当今诸如腾讯、新浪等各大网站，在这个新生体日渐流行的时代，自然会通过各种方式，积极扩大自己的用户群。2010年上海世博会使全球的目光聚焦上海，但是在世博会并不如奥运那样普及的情况下，媒体都发挥了最大力量去推广世博，让世博深入人心。而2010年，同样被人们称作“微博元年”，就是因为微博从这个时间开始迅速发展。腾讯、新浪等各大网站都把推广微博当作工作重点实行，一时间“织围脖”成了2010年最时尚的网络活动。微博在上海世博会的推广与形象塑造上，体现了不可估量的作用。各大网站都对世博信息的传播贡献出力量，并且其微博也都发挥过强大的作用，但本文主要以腾讯微博为主线进行研究。原因在于第一，作为中国最大门户网站的腾讯网是2010年上海世博会的唯一网络高级赞助商，其有关世博的专题策划的专业性、信息发布的权威性、关注世博的认真态度，以及对世博投入的资金、技术、人员等强大资本等都是其他网站所不可比拟的。当然，收获的效果也必然是最好的。第二，腾讯是在中国最早建立微博模式的网站，而非最早推出微博测试版的新浪。因为在新浪微博测试版推出之前，腾讯就已经尝试了“滔滔”这个产品，虽然没有以“微博”冠名，却已经是中国微博的雏形。经过几年的尝试与努力，发展到现在的正式推出的腾讯微博。这条漫长的探索之路，腾讯比中国其他网站走得都更加完整。本文的目的主要是通过看腾讯微博对上海世博的推广影响以及形象塑造，看微博这个新兴的媒介传播方式将会有怎样的发展，探讨微博有怎样的传播影响力。为以后利用微博这种最新的传播方式对重大活动及事件进行推广提供可靠有力的依据。本文的研究目标主要是深入分析腾讯微博的信息传播方式与特点，了解微博用户的真实感受，以及非微博用户人群因微博而产生的信息了解或思想观念的变化。人们因为微博而对世博形成怎样的认知，达到什么样的认知程度以及支持度都是本文所关注的。这些内容的相关信息收集以及数据的处理分析，将达到最终的本文的写作目的。因为微博是以网络为基础的，所以使用微博的人都是网友，而使用腾讯微博的人也可以理解为腾讯网友。腾讯最占优势的就是庞大的QQ用户群。所以研究可以利用QQ为平台，了解网友的需求以及对世博的了解程度。加之现实中的实际微博用户采访，就可以了解人们对微博的运用状况。腾讯微博的用户群除了普通的大众用户，还有腾讯微博前方报道团、媒体、名人等比较高端的群体。可以通过观察分析这些人群的微博发帖数量、内容、转播频率等条件来把握腾讯微博的传播效果。由于腾讯微博现在还处于内测期，用户的数量是有限的。也可以对不是微博用户的网友进行访谈，了解他们是否也关注页面上推荐的微博内容，是否也希望成为微博用户之一。从腾讯微博的编辑团体角度来看，可以邀请主要的责任编辑进行深度访谈，对于每日人们的发布微博数量和集中关注的话题等都可以进行深入了解。

论文目录

• 致谢
• 摘要
• Abstract
• 目录
• 引言
• 1. 微博的概念及其特点
• 1.1 微博的相关概念
• 1.2 微博的特点及特性
• 1.2.1 语言篇幅字数少，发布标准低
• 1.2.2 传播呈裂变形态，速度快、范围广
• 1.2.3 微博人群基础草根性更强
• 2. 腾讯微博的发展历程以及特点分析
• 2.1 微博的雏形——腾讯滔滔
• 2.2 腾讯微博页面设置
• 2.2.1 蒲公英的传播力量
• 2.2.2 风格简洁雅致
• 2.2.3 页面加强互动性
• 2.3 认证设置
• 2.3.1 腾讯微博测试版
• 2.3.2 身份认证
• 2.4 与 QQ 绑定
• 2.5 微博必杀技——邀请名人加入
• 2.5.1 名人效应
• 2.5.2 与名人的直接对话
• 2.5.3 意见领袖的双重作用体现
• 2.6 腾讯世博媒体联盟前方报道团
• 2.7 微博推广中运用的“水池理论”
• 2.8 主页推荐
• 2.9 话题更新
• 2.10 微博使用状况统计
• 2.10.1 激励倍增法则的运用
• 2.10.2 数据整理显示出科学的管理性
• 3. 微博对世博的形象塑造与推广影响
• 3.1 建立世博话题
• 3.1.1 与世博场馆建立合作关系形成共赢
• 3.2 形成对重要事件的关注
• 3.3 发起活动，扩大影响
• 3.4 腾讯微博对上海世博会的影响分析
• 3.4.1 微博影响网络舆论
• 3.4.2 长尾理论的应用体现
• 3.4.3 雪球效应的应用
• 3.5 微博塑造的世博形象
• 3.5.1 气势恢宏的世博
• 3.5.2 充满温情的世博
• 3.5.3 可以参与的世博
• 3.5.4 具有亲和力的世博
• 3.5.5 与网络结合的现代世博
• 4. 微博的社会影响力
• 4.1 不断拓展的技术促成信息技术与互动媒介相融合
• 4.2 微博互动性的影响
• 4.3 信息技术对个人的心理影响
• 4.3.1 微博上的自我展示
• 4.3.2 微博应用的使用与满足
• 4.3.3 信息技术融人间温情
• 4.4 微博影响社交圈
• 4.4.1 微博强化已存在的现实社交圈
• 4.4.2 微博拓展社交圈的范围与层次
• 4.4.3 微博拉近普通用户与名人之间距离
• 4.5 微博对不同人群影响差异
• 4.5.1 年龄与性别
• 4.5.2 教育程度与职业
• 4.6 公民新闻传播进程更加深入人心
• 4.6.1 自媒体时代诞生
• 4.6.2 自媒体的魅力
• 4.7 微博信息加强个人对事件的认知
• 4.7.1 微博信息传播影响人们对世博的了解
• 4.7.2 微博传播促进人们对世博参与的程度与热情
• 5. 微博的发展趋势及目前存在的问题
• 5.1 新闻最快传播方式——微博传播
• 5.1.1 微博新闻专业传播人群——媒体人
• 5.1.2 非专业媒体人传播公民新闻
• 5.1.3 追踪新闻线索
• 5.2 三大属性发展方向
• 5.3 微博与其他媒体相互支持
• 5.3.1 与手机媒体相结合——媒体融合共通
• 5.3.2 与传统媒体形成互动
• 5.4 微博目前存在的问题及改善方向
• 5.4.1 功能需完善
• 5.4.2 应加强良好的社会导向
• 5.4.3 盈利模式需创新
• 5.4.4 地域需拓展
• 6. 综述
• 参考书目