论文摘要
近年来,随着ZARA和H&M在中国高调开店,快时尚在中国日渐成为炙手可热的词汇和潮流的代名词。本文正以国际风行的快时尚服饰品牌为研究对象进行系统分析梳理,从而进一步提升我国服装产业的发展空间。本文首先围绕快时尚的定义及品牌特征进行阐述,对当代快时尚品牌现象进行深入的研究分析,试图揭示形成其鲜明的品牌特征的内在原因及时代背景;其次,分别从快时尚品牌文化内涵、视觉传播、展示设计等独特的视觉表现模式,对快时尚品牌形象进行具体分析探讨,论证服装终端视觉形象策划对于提升品牌形象的重要价值;最后,分析快时尚代表品牌ZARA、H&M发展的成功之路,不仅在于通过良好的卖场营销策略,而且更重要的是其内在的品牌运作模式等,把握消费者需求从而在日趋激烈的市场竞争中立稳脚跟,拓展品牌价值空间和提升国际竞争力等,都值得国内服装企业学习借鉴。
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