钢研公司电子商务策略应用研究

论文摘要

随着全球经济一体化的发展，企业间的竞争变得异常尖锐和激烈。尤其是在电子商务环境下，企业要想在多变的市场环境中立足并谋求发展，必须不断地寻找新的竞争优势。电子商务的飞速发展正极大地影响着世界各国企业的商务运作模式，与传统商务相比，它极大地增加了贸易机会、降低了成本、提高了效率、增强企业的竞争力和应变能力，它是获得竞争优势的全新手段，也是未来国际贸易业务运作的主要方式。因此，企业发展电子商务时需进行全盘的规划和研究，以便保证自我的持续发展。目前，越来越多的传统企业，包括广大中小企业已经意识到实施电子商务是企业发展的必由之路，作为我国支柱产业之一的钢铁企业亦进行了电子商务应用。但总揽全局，大多数企业对电子商务的了解、应用都还处于初级阶段。西安钢研功能材料有限公司是一家中小型特殊钢材生产企业，为了使企业能够在激烈的市场竞争中发展壮大，他们已经开始实施电子商务，但受自身资源及电子商务技术、安全条件所限，他们只能从电子商务推广和网络营销做起，逐步向真正的、纯粹的电子商务过渡。本文在简单回顾了电子商务的基本理论及发展情况之后，以钢研公司背景为出发点，通过分析钢研公司的经营状况、电子商务实施情况，指出了公司初涉电子商务的现状和存在问题，在对钢研公司发展电子商务内、外环境进行分析后，综合运用核心竞争力分析法、价值链分析法以及运用SWOT分析模型，提出公司面临的问题，其核心力所在，正确评价机会和威胁，优势和劣势，明确得出了公司发展电子商务的战略抉择。接着对公司发展电子商务提出相应的策略实施，最后在分析该公司资源禀赋的基础之上，提出一套钢研公司的电子商务发展方案。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 导论
• 1.1 论文研究背景
• 1.2 论文研究的目的及意义
• 1.3 论文研究内容与框架
• 2 理论综述
• 2.1 电子商务概述
• 2.1.1 子商务的概念
• 2.1.2 电子商务特点
• 2.1.3 电子商务的发展过程
• 2.2 电子商务模式
• 2.2.1 电子商务模式概述
• 2.2.2 我国电子商务典型模式概述
• 2.3 电子商务发展概况
• 2.3.1 国际电子商务的发展状况
• 2.3.2 我国电子商务的发展状况
• 2.3.3 （中小企业）电子商务应用
• 2.4 电子商务与竞争分析
• 2.4.1 竞争分析工具
• 2.4.2 竞争分析工具的综合应用
• 3 钢铁行业背景分析
• 3.1 两种模式的转变
• 3.1.1 政府主导型模式
• 3.1.2 对电子商务的认识存在误区市场主导型模式
• 3.2 我国钢铁行业及产品的市场特性
• 3.2.1 钢铁行业是国民经济的基础工业之一
• 3.2.2 产品结构不合理，行业间竞争激烈
• 3.2.3 下游行业的需求较为分散，流通环节多，交易成本较高
• 3.2.4 产品结构和区域市场的特点决定了市场结构的多样性
• 3.2.5 市场供求在时间上的不平衡，导致价格波动频繁
• 3.3 近年来钢铁行业发展变化及企业营销管理的趋势
• 3.3.1 近年来国内钢铁工业的发展变化
• 3.3.2 国内钢铁企业营销管理的发展过程及趋势
• 3.4 钢铁企业应用电子商务必要性分析
• 4 钢研公司电子商务发展战略分析
• 4.1 钢研公司实施电子商务的现状
• 4.1.1 电子商务基础建设投入状况
• 4.1.2 能力状况
• 4.1.3 开展方式、应用层面
• 4.1.4 带来收益、对企业的影响
• 4.2 企业发展电子商务战略的外部环境分析
• 4.2.1 我国政府的高度重视
• 4.2.2 网络经济的迅速崛起
• 4.2.3 电子商务平台的大量出现
• 4.3 企业发展电子商务战略的内部环境分析
• 4.3.1 钢研公司业务管理
• 4.3.2 网络营销的意识形态
• 4.3.3 组织结构再造的条件
• 4.3.4 资金和人才储备
• 4.3.5 知识和技能的积累
• 4.4 钢研公司发展电子商务因素的综合评价
• 4.4.1 钢研公司核心竞争力的分析
• 4.4.2 钢研公司价值链分析
• 4.4.3 发展电子商务的SWOT综合分析
• 5 钢研公司电子商务的实施策略
• 5.1 企业资源享赋分析
• 5.2 企业的电子商务决策
• 5.3 实施策略
• 5.3.1 建立电子商务信息中心
• 5.3.2 创建企业网站
• 5.3.3 营造电子商务人才发展空间
• 5.3.4 着力塑造公司网络品牌
• 6 钢研公司电子商务推广与网络营销策划方案
• 6.1 策划目标
• 6.2 市场环境分析推广方案
• 6.2.1 关于搜索引擎
• 6.2.2 关于第三方交易平台
• 6.3 建议
• 7 结论
• 致谢
• 参考文献