基于互联网渠道的服装设计师品牌设计管理初探

论文摘要

随着国内服装产业的发展,服装设计师经营自己的品牌已经成为时代的要求,但也面临很多困难；信息网络时代的到来给服装设计师的发展带来机遇,网络为设计师经营自己的品牌提供了施展才华的平台。本文把服装设计师自主经营并从网上销售的品牌定义为基于互联网渠道的服装设计师品牌。文章从设计管理的研究理论与视角出发,提出网络服装设计师品牌设计管理的内涵与特点,以网络服装品牌发展现状与存在的问题为切入点,借鉴经济学、营销学、消费心理学等相关学科的研究成果和思路,分析网络服装设计师品牌设计管理的必要性与发展前景。通过访谈调研典型案例品牌,分析网络设计师品牌设计管理的理想框架模式。为设计师在信息时代如何抓住机遇,整合信息资源有效发挥设计能力、传播品牌文化提供理论依据与创业思路。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 命题缘起
• 1.2 研究背景、目的意义
• 1.3 研究现状
• 1.4 基本概念
• 1.4.1 服装设计师品牌和服装企业品牌
• 1.4.2 服装设计管理
• 1.4.3 基于互联网渠道的服装设计师品牌
• 1.4.4 基于互联网渠道的服装设计师品牌设计管理的内涵与必要性
• 1.5 研究方法
• 第二章 网络渠道成就服装设计师品牌创业
• 2.1 国内网购市场现状分析
• 2.1.1 互联网处在发展的上升阶段,发展潜力较大
• 2.1.2 网络购物环境逐渐成熟
• 2.2 互联网渠道成就设计师原创设计
• 2.3 服装设计师品牌基于互联网存在的特点
• 2.4 网络服装设计品牌产业化初见端倪
• 2.5 基于互联网渠道的服装设计师品牌分析
• 第三章 网销服装设计师品牌设计管理模式
• 3.1 网销服装设计师品牌设计管理的特点
• 3.2 服装设计师品牌设计管理模式分析
• 3.2.1 设计任务管理模块
• 3.2.1.1 风格定位
• 3.2.1.2 产品设计定位
• 3.2.1.3 设计工作流程管理
• 3.2.2 设计体制管理模块
• 3.2.2.1 网销服装设计师品牌团队工作模式组织结构
• 3.2.2.2 目标管理
• 3.2.3.3 设计制度
• 3.2.3 网络销售与服务模块
• 3.2.3.1 网店设计
• 3.2.3.2 营销策略管理
• 3.2.3.3 顾客心理与服务
• 第四章 总结
• 参考文献
• 附:访谈样本
• 致谢