透视1912—1919年《申报》广告中政治的影响

论文摘要

广告被称为反映国民经济发展的晴雨表。广告和经济的联系是顺理成章的。那么,政治对广告存在什么影响呢?笔者通过调查1912——1919年《申报》的广告,利用定量和定性的方法,探索政治对广告的影响。论文主要从广告的种类和广告的构成阐述政治对广告的巨大影响,这种影响表现在显性和隐性两个方面。从某种意义上来讲,政治对广告的影响实际上是政治社会化的过程在新闻传播领域的表现。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 绪论
• 第一章 政治与广告的概念
• 第一节 政治是什么
• 第二节 广告是什么
• 第二章 1912-1919 年《申报》及其广告的发展
• 第一节 史量才的原则
• 第二节 张竹平的贡献
• 第三章 从广告种类来看政治对广告的影响
• 第一节 政治广告
• 一、政治广告的数量
• 二、政治广告的种类
• 三、政治原因分析
• 第二节 外商广告
• 一、外商广告的数量
• 二、政治原因分析
• 第四章 从广告构成要素来看政治对广告的影响
• 第一节 政治对广告主题的影响
• 一、广告主题的概念
• 二、民国成立
• 三、北伐战争
• 四、南北议和
• 五、俄蒙关系
• 第二节 政治对广告表现的影响
• 一、广告表现的概念
• 二、富国强种的愿望
• 三、种族竞争的压力
• 四、欧风美雨的冲击
• 五、国货当自强的潮流
• 六、政治家的名人效应
• 结论
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间发表论文