中国国家形象网络传播策略研究

论文摘要

在全球化时代,随着以军事实力为核心的物质性权力的作用的不断消解,作为软权力之一的国家形象因之凸显了其重要性,成为国际竞争的焦点。对当今世界各国而言,树立良好的国家形象已经成为全球化时代的重要生存之道。同时,网络迅捷、超链接、跨国界等特点,让世界各国强烈地意识到,在新的历史条件下,利用网络进行国家形象传播已经成为一条方便、快捷、效率高的现实新途径。因此,大力发展国家形象网络传播已经成为当前世界各国的共识。目前在我国,一个以8家中央级重点新闻网站为骨干,31家省级重点新闻网站之间互联互通、密切协作的国家形象网络传播体系初步构建完成。但是,这些重点新闻网站也存在着媒介生态失衡,国家形象定位不够明确,传播内容贫乏,公信力不足,技术更新滞后等问题。这些问题的存在导致了重点新闻网站“主流媒体”边缘化的危机。本文在剖析我国以重点新闻网站为主的国家形象网络传播格局的基础上,综合审视重点新闻网站的媒介生态,探寻制约重点新闻网站发展的“瓶颈”所在,并尝试从准确定位中国形象,厘清多元传播主体的权责关系,细分国际受众和构建网络媒体公信力几个方面提出中国国家形象网络传播的策略。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 序言
• 1.1 选题背景
• 1.2 国家形象传播研究的现状
• 1.3 理论基础和研究方法
• 第二章 网络媒体与国家形象传播的历史契机
• 2.1 国家形象传播及其意义
• 2.1.1 国家形象的涵义
• 2.1.2 国家形象传播的意义
• 2.1.3 大众媒体与国家形象传播的关系
• 2.2 网络媒体在国家形象传播中的独特优势
• 2.2.1 空前的时效性，实时传播
• 2.2.2 超越空间限制，直面国际受众
• 2.2.3 交互性强，及时反馈
• 2.2.4 结构的超文本性，文字、声音、图像有机结合
• 2.3 网络媒体与国家形象传播语境的转化
• 2.3.1 传播主体：从单一到多元
• 2.3.2 传播客体：从受众到网众
• 2.3.3 传播观念：从宣传到对话
• 第三章 中国国家形象网络传播发展现状
• 3.1 中国国家形象网络传播的格局
• 3.1.1 中央重点新闻网站
• 3.1.2 省级重点新闻网站
• 3.2 重点新闻网站的媒介生态透视
• 3.2.1 重点新闻网站的受众生态
• 3.2.2 重点新闻网站的政策、制度生态
• 3.2.3 重点新闻网站的行业生态
• 3.2.4 重点新闻网站的产业生态
• 3.3 中国国家形象网络传播中存在的主要问题
• 3.3.1 国家形象定位不够明确
• 3.3.2 国家形象网络传播内容贫乏
• 3.3.3 网络媒体公信力不足
• 3.3.4 网络媒体技术更新滞后
• 第四章 中国国家形象网络传播的策略
• 4.1 准确定位中国形象，明确传播内容
• 4.1.1 国家形象定位的原则
• 4.1.2 基于中国国家形象网络传播现状的定位
• 4.2 政府主导，多元参与
• 4.2.1 政府作为传播主体的角色定位
• 4.2.2 多元主体间的利益冲突
• 4.2.3 多元主体间的博弈分析
• 4.3 受众细分，逐级渗透
• 4.3.1 受众细分的原则
• 4.3.2 中国国家形象网络传播受众的主要类型
• 4.3.3 不同受众群体间的渗透与互动
• 4.4 塑造网络媒体自身形象，提高网络媒体的公信力
• 4.4.1 淡化重点新闻网站的官方色彩
• 4.4.2 增强网络媒体的社会责任意识
• 4.4.3 构建有弹性的网络媒体传播规范
• 结语
• 致谢
• 参考文献
• 作者攻硕期间取得的成果