论文题目: 中国本土广告公司发展研究
论文类型: 硕士论文
论文专业: 传播学
作者: 代秀娟
导师: 周茂君
关键词: 本土广告公司,竞争态势,发展战略,发展模式
文献来源: 武汉大学
发表年度: 2005
论文摘要: 本文对中国本土广告公司的发展做了细致研究。 文章从本土广告公司的发展现状入手,总结出本土广告公司面临的发展问题,包括内部和外部两个方面的原因。 接着又运用波特的五项竞争理论即:竞争来自于购买方、供应商、替代产品、可能的进入者和同行,分析了本土广告公司面临的行业竞争结构,由于本土广告公司遭遇的最大的竞争对手仍旧是来自于国际广告公司,所以文章从经营的各个层面细致分析了国际广告公司和本土广告公司竞争的优势和劣势,得出本土广告公司只要善于利用市场机会、奋发图强,就一定能够找到强大之路。 在对现状和竞争状况有了透彻了解基础上,提出本土广告公司的发展策略应从四个方面入手:即自强创新,提高本土广告公司的竞争实力;集中资源,走专业化发展道路;资本整合,集团化的竞争战略;和广告主合作的发展战略。 本土广告公司经过20多年的发展,一些强势公司开始浮出水面,他们的成功虽然各有各的特色,但是对中国本土广告公司找到更好的发展道路无疑具有重要的指导意义,所以,笔者在最后总结了本土广告公司的发展模式,希望能够缩短本土广告公司提高竞争力的时间和进程。
论文目录:
中文摘要
Abstract
文献综述
引言
第一章 中国本土广告公司发展概述
第一节 中国本土广告公司发展环境考察
第二节 本土广告公司演进历程再现
第三节 本土广告公司现状实录
第四节 本土广告公司存在问题描述
第二章 中国本土广告公司竞争态势分析
第一节 购买方: 要求本土广告公司提高服务水平
第二节 供应方: 提供本土广告公司发展契机
第三节 替代品: 要求本土广告公司提高专业能力
第四节 潜在进入者和同行: 要求本土公司提高竞争能力
第三章 中国本土广告公司发展战略研究
第一节 自强创新: 本土广告公司的强身战略
第二节 小而专: 集中资源的专业化发展的战略
第三节 资本整合: 集团化发展的竞争战略
第四节 协同配合: 与广告主的合作战略
第四章 中国本土广告公司成功发展模式探寻
第一节 北京未来: 借重媒介优势提升竞争力
第二节 广东省广: 转型后的本土广告扛旗者
第三节 叶茂中策划: 实用之道的方案提供者
第四节 英扬传奇: 独特的创意制作之道
结语
参考文献
后记
发布时间: 2006-03-27
参考文献
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