论文摘要
Internet已经改变了人们接受和使用信息的方式,这在商业、教育以及日常生活等方面都得到了体现。在标准化软件、规模化经营和高效率的目标定位下,网络广告摇身一变成为网络经济的主角。由于传播媒体的特性不同,导致网络广告与传统广告的最根本区别在于传播受众可以与网络广告进行交互,与网络广告主厂商进行交互,还有传播受众之间可以进行交互。 网络广告品供应链是围绕网络广告产品的研发、设计、制造、传播、发布及对受众产生反应的服务供应链。由于网络广告品供应链上的各个成员分别属于不同的主体,它们的利益和职责不同,所掌握的信息也有很大的局限性,这使得它们在利益、风险方面都存在不同程度的冲突,而它们的局部利益和行为经常与整个供应链的系统目标不相吻合,这将导致供网络广告品供应链的系统性能降低和成员的收益受损;其次是由于Internet和网络广告品的自然属性,目前还未有公认的测量网络广告访问量的标准、测定网民对某一网络广告的响应标准、优化网络广告定价模式的标准,这使得网络广告主在判断网络广告商与媒介主制作与传播网络广告品的有效性,以及对网络广告商与媒介主进行补偿的机制设计造成很大困难。因此,我们有必要分析网络广告品供应链上各主体的行为及其策略,设计和使用供应链协调机制,让网络广告品供应链的各方分享有用信息,调和各个分散成员的决策行为,使它们目标和网络广告品供应链的系统目标统一起来, 本论文是通过分析网络广告品供应链上各主体之间行为及其相互作用来进行网络广告品供应链协调机制的设计。本论文的创新是运用管理学、信息经济学、产业组织学、传播学、组织行为学、市场营销学和计算机科学等学科的相关成果,通过提出问题、分析问题、解决问题对网络环境下信息性产品的消费行为、网络广告品供应链上各主体间的行为策略、协作情况下网络广告品供应链的合约优化、努力水平对网络广告品供应链协调机制的影响展开研究。 本论文的研究主要包括以下内容: 第一部分提出问题:根据现实背景、供应链的特性及Internet和网络广告品的自然属性提出两个问题,并通过研究综述指出目前研究存在的不足之处。
论文目录
相关论文文献
- [1].基于供应链的物流管理过程模型研究[J]. 无锡南洋职业技术学院论丛 2009(04)
- [2].供应链管理提升流通企业竞争力[J]. 北京物资流通 2008(03)
- [3].应急供应链中的“双盲—倍增—叠加”效应[J]. 中国社会公共安全研究报告 2015(02)
- [4].浅析供应链管理[J]. 石家庄理工职业学院学术研究 2009(04)
- [5].河南鲜易供应链有限公司:鲜易供应链开创中国温控供应链服务品牌[J]. 中国供应链发展报告 2017(00)
- [6].国务院办公厅关于积极推进供应链创新与应用的指导意见[J]. 中国供应链发展报告 2017(00)
- [7].电力智慧供应链内涵分析和系统构建研究[J]. 机电工程技术 2019(11)
- [8].科教协同创新模式下供应链管理实践课程设计探讨[J]. 科学咨询(科技·管理) 2019(12)
- [9].面向未来的制造与供应链创新[J]. 中国工业和信息化 2019(11)
- [10].发达国家和地区的供应链政策及对我国的启示[J]. 中国经贸导刊 2019(06)
- [11].新常态下江苏制造企业供应链系统优化研究[J]. 物流工程与管理 2019(12)
- [12].基于关系管理的供应链协同关键要素识别与分析[J]. 商业经济研究 2019(24)
- [13].市场感知、协调一致与创新对供应链高适应性影响的实证研究[J]. 管理学报 2020(01)
- [14].国际氢供应链与氢贸易的储运技术支撑[J]. 现代化工 2020(01)
- [15].基于延迟策略供应链管理的改善[J]. 精密制造与自动化 2019(04)
- [16].食品质量安全供应链管理的研究[J]. 食品安全导刊 2019(36)
- [17].从美国供应链安全立法进程看我国供应链安全监管[J]. 信息通信技术 2019(06)
- [18].供应链管理教学改革探究[J]. 中国物流与采购 2020(01)
- [19].含时滞的多级供应链牛鞭效应控制机制研究[J]. 湖州师范学院学报 2019(10)
- [20].物资全供应链大数据应用方法研究[J]. 现代经济信息 2019(23)
- [21].多式联运支撑下的智慧供应链[J]. 中国物流与采购 2019(24)
- [22].人工智能驱动的供应链创新[J]. 中国物流与采购 2019(24)
- [23].数字供应链共生实践[J]. 中国物流与采购 2019(24)
- [24].企业供应链管理和供应链战略研究[J]. 科技经济市场 2019(12)
- [25].供应链会计问题探讨[J]. 纳税 2020(04)
- [26].新零售背景下医药供应链智能化升级研究[J]. 经济研究导刊 2019(36)
- [27].供应链管理中的大数据运用研究[J]. 环渤海经济瞭望 2019(11)
- [28].《供应链管理》课程改革与应用[J]. 科技资讯 2019(36)
- [29].大疫当前谈供应链思维:从“啤酒游戏”说起[J]. 中国科学院院刊 2020(03)
- [30].RFID技术在汽车企业供应链管理中的应用研究[J]. 中国商论 2020(03)
标签:网络广告品供应链论文; 行为策略论文; 机制设计论文; 纳什均衡论文; 动态多阶段委托代理论文;