论网络新闻传播的长尾市场与微内容开发

论文摘要

本研究的出发点是为了解决网络新闻传播所面临的困境。由于在内容获取方面一味依赖传统媒体,网络新闻缺乏原创内容,再加上信息庞杂带来的选择困扰,使得网络新闻的发展遭遇瓶颈。本研究借鉴长尾理论的构架和思路,通过理论论证辅以个案分析,旨在探讨网络新闻未来发展的核心竞争力所在。本研究主要采用了文献检索、跨学科分析、个案分析、内容分析等研究方法。首先从网络新闻传播的现状分析入手,结合网络传播的技术特性和优势以及网络新闻受众的需求,从理论层面探讨了网络新闻传播的优势在于微内容的开发和使用。接着借鉴长尾理论的思路,通过生产、聚合、过滤等三个环节的分析,从理论上论证了网路新闻传播的核心竞争力在于开发微内容,形成长尾市场。最后通过对典型个案——鲜果在线的分析,进一步印证了理论结果。本研究属于跨学科研究,将长尾理论的理论构架和核心思想引入到了网络新闻传播的领域,在前人研究的基础上提出了新的见解和思路,以期为网络新闻未来的发展提供理论借鉴。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 1. 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的及研究问题
• 1.3 研究方法
• 1.4 研究框架
• 1.5 文献综述
• 2. 我国网络新闻传播的现状分析
• 2.1 网络传播的技术特性
• 2.2 网络新闻发展的困境
• 2.3 网络新闻的受众需求分析
• 3. 网络新闻传播的核心竞争力—微内容
• 3.1 网络新闻的核心竞争力探悉
• 3.2 Web2.0催生微内容生产
• 3.3 典型的微内容创作形式
• 4. 微内容的全面开发—网络新闻传播中长尾的形成
• 4.1 长尾理论简介
• 4.2 通过微内容开发形成网络新闻长尾
• 5. 个案分析—鲜果在线的长尾空间
• 5.1 个案选取
• 5.2 研究方法
• 5.3 定性分析
• 5.4 定量分析
• 5.5 鲜果—个性化的公共空间
• 6. 结论与建议
• 6.1 网络新闻未来的发展重心—开发微内容，形成长尾市场
• 6.2 开发长尾市场面临的新课题
• 6.3 研究限制及后续研究建议
• 注释
• 参考文献
• 致谢