我国零售企业的绿色营销战略研究 ——以苏宁电器为例

论文摘要

工业化浪潮使人类社会生产力极大提高,经济规模空前扩大,创造了前所未有的物质财富。然而与此同时,环境污染、生态恶化使人类面临严重的生存危机,对社会经济的可持续发展构成障碍和威胁。2009年底在丹麦召开的哥本哈根世界气候大会将人们对环境的关注推向高潮。温家宝总理在会上郑重承诺,我国到2020年单位国内生产总值二氧化碳排放量比2005年下降40%-45%,并将其作为约束性指标纳入国民经济和社会发展的中长期规划。在这一背景下,零售业作为国民经济重要产业,推动其绿色营销是提升竞争优势和创造可持续发展机会的重要途径。国内外专家学者积极研究探索绿色营销相关问题。本文在此基础上,采用文献综合研究法和实例分析,对我国零售企业推动绿色营销进行研究。本文主要分如下几个部分：第一部分：阐述研究背景及意义、梳理国内外文献综述,并指出研究方法和创新之处。第二部分：从市场营销观念的发展演进过程入手,引出绿色营销相关理论概述；然后对沃尔玛的绿色战略进行分析；最后论述推进零售企业绿色营销的意义。第三部分：分析我国零售企业绿色营销的现状及存在的问题。第四部分：分析苏宁电器实施绿色营销情况。第五部分：从零售企业、供应链、消费者和政府四方面给出推动零售企业绿色营销战略的对策及建议。第六部分：得出结论。

论文目录

• 论文摘要
• Abstract
• 1 引言
• 1.1 研究背景及研究意义
• 1.2 国内外文献综述
• 1.2.1 国外文献综述
• 1.2.2 国内文献综述
• 1.3 研究思路与研究方法
• 1.3.1 研究思路
• 1.3.2 研究方法
• 1.4 创新与不足
• 2 绿色营销理论综述
• 2.1 市场营销观念的发展
• 2.2 绿色营销理论概述
• 2.2.1 绿色营销的内涵
• 2.2.2 绿色营销的特征
• 2.3 国际零售企业绿色营销战略
• 2.3.1 绿色零售业的演进历程
• 2.3.2 国际零售巨头沃尔玛的绿色营销销战略
• 2.3.2.1 打造绿色供应链
• 2.3.2.2 大力推行绿色包装
• 2.3.2.3 节能减排
• 2.3.2.4 积极组织环保公益活动
• 2.4 推进零售企业绿色营销战略的意义
• 2.4.1 零售业在国民经济中的重要作用
• 2.4.1.1 零售业是满足人们生活需要的主要途径
• 2.4.1.2 零售业是日用消费品销售的主要渠道
• 2.4.1.3 零售业为社会提供大量就业机会
• 2.4.1.4 零售业是国家创造税收的重要来源
• 2.4.2 零售企业推进绿色营销战略意义
• 2.4.2.1 适应可持续发展战略的需要
• 2.4.2.2 有助于树立企业良好形象
• 2.4.2.3 有利于提高经济效益
• 2.4.2.4 有利于满足消费者的购买需求
• 3 我国零售企业推动绿色营销的现状和存在问题
• 3.1 我国零售企业推动绿色营销的现状
• 3.1.1 绿色意识不断增强
• 3.1.2 外资企业对我国零售企业构成威胁
• 3.1.3 消费者绿色消费意识日益增强
• 3.1.4 节能降耗为零售企业带来新的利润空间
• 3.2 我国零售企业推动绿色营销存在的问题
• 3.2.1 尚未形成大规模的绿色需求
• 3.2.2 相当多的零售企业缺乏绿色营销意识
• 3.2.3 节能减排政策和资金支持不足
• 4 我国零售企业绿色营销战略---以苏宁电器为例
• 4.1 苏宁电器简介
• 4.2 苏宁电器实施绿色营销策略
• 4.2.1 推广绿色产品
• 4.2.2 积极采取节能减排措施
• 4.2.3 完善绿色营销环境
• 4.2.4 积极参与环保宣传公益活动
• 4.3 苏宁电器实施绿色营销效果
• 5 推动零售企业绿色营销战略的对策及建议
• 5.1 零售企业树立绿色营销观念并宣传绿色消费
• 5.2 供应链企业的积极配合
• 5.2.1 杜绝虚假绿色营销现象
• 5.2.2 制定合理的绿色价格
• 5.2.3 对绿色产品进行标识认证
• 5.3 消费者绿色消费是零售企业绿色营销的强大动力支持
• 5.4 政府是推动零售企业绿色营销的有力保障
• 5.4.1 完善绿色法制建设
• 5.4.2 推行政府绿色采购
• 6 结论
• 致谢
• 参考文献
• 在学期间发表的学术论文和研究成果
• 详细摘要