我国虚假广告的有效监管研究

论文摘要

随着我国改革开放和市场经济的高速发展,我国的广告业也蒸蒸日上,得到了前所未有的发展与进步。广告与人们的社会生活日益密切相关,推动了国家的经济发展,丰富了人们的物质生活以及精神文化生活,并成为人们日常生活中不可缺少的重要部分。但是在广告业迅速发展的同时,虚假广告也应运而生,并引发了诸多的问题。近年来,面对暴利的诱惑,以追求经济利益最大化为目标的经济人不惜代价大量制造虚假广告,虚假广告得以肆无忌惮的粉墨登场。若任由其泛滥,会破坏我国尚未成熟的市场经济体制,从而阻碍国民经济的发展。虚假广告已成为中国的一大公害,治理虚假广告已成为当务之急。自1995年2月1日《中华人民共和国广告法》正式实施以来,它为规范广告市场、维护经济秩序和消费者权益发挥了重要的作用。尽管随着我国社会主义市场经济体制的建立,大量虚假广告才开始出现,但是随着时间的发展,现行的广告法已经出现了新的问题。本文主要以国家相关法律法规对虚假广告的界定不明确为出发点,首先,简要地概括了虚假广告的分类,以及国内外相关法律法规对虚假广告的界定标准,并尝试性对我国虚假广告概念的界定进行探索；其次,结合虚假广告的特征和现状,来谈我国虚假广告给社会带来的危害以及虚假广告滋生的原因；最后,通过对国外虚假广告监管机制及经验的研究与分析,总结我国可借鉴的经验教训,提出完善法律法规、政府职能、广告业自律机制、消费者自我意识和维权、全社会参与监督等方面的虚假广告监管治理建议。

论文目录

• 论文提要
• Abstract
• 1 引言
• 1.1 选题背景
• 1.2 研究意义
• 1.2.1 理论意义
• 1.2.2 实践意义
• 1.3 国内外研究现状
• 1.3.1 国外研究综述
• 1.3.2 国内研究综述
• 1.4 研究框架与方法
• 1.4.1 研究框架
• 1.4.2 研究方法
• 1.5 本课题理论创新程度与实际应用价值
• 1.5.1 论创新程度
• 1.5.2 实际应用价值
• 2 虚假广告的理论范畴
• 2.1 虚假广告的定义
• 2.2 虚假广告的分类
• 2.2.1 欺骗性虚假广告
• 2.2.2 误导性虚假广告
• 2.3 虚假广告界定
• 2.3.1 我国相关法律法规对虚假广告的界定
• 2.3.2 国外相关法律法规对虚假广告的界定
• 2.3.3 对我国虚假广告界定的尝试性探索
• 3 我国虚假广告监管
• 3.1 我国广告监管体制
• 3.1.1 我国广告监管体制的架构
• 3.1.2 我国广告监管体制的主要特点
• 3.1.3 我国广告监管的原则及其主要内容
• 3.2 我国虚假广告的特征
• 3.3 我国虚假广告的现状
• 3.3.1 我国虚假广告的表现形式
• 3.3.2 名人虚假广告行为
• 3.3.3 名人虚假广告的观点评论
• 3.4 虚假广告的危害
• 3.4.1 虚假广告对消费者的危害
• 3.4.2 虚假广告会损害厂商自身利益
• 3.4.3 虚假广告不仅阻碍其他正当企业的发展,而且还阻碍广告业的发展
• 3.4.4 虚假广告的潜在危害性严重阻碍社会的健康发展
• 3.5 我国虚假广告产生的原因
• 3.5.1 暴利诱惑
• 3.5.2 生产者与消费者的信息不对称
• 3.5.3 广告媒体素质低下
• 3.5.4 消费者自我保护意识不强
• 3.5.5 法律体系不健全,治理力度不够
• 3.5.6 社会监督管理体系不健全,处罚力度不够
• 4 国外虚假广告监管
• 4.1 美国虚假广告监管
• 4.1.1 立法方面
• 4.1.2 行业自律方面
• 4.2 英国虚假广告监管
• 4.2.1 立法方面
• 4.2.2 行业自律方面
• 4.3 德国虚假广告监管
• 4.4 国外治理虚假广告的经验借鉴
• 4.4.1 法律法规方面具体、严厉,管理细分、协调
• 4.4.2 提高消费者的自我意识以及维权意识
• 4.4.3 利用集团诉讼制度
• 4.4.4 把好产品质量关,形成重质量轻广告的模式
• 5 虚假广告有效监管的建议
• 5.1 完善广告法的立法体系
• 5.1.1 明确虚假广告的界定标准
• 5.1.2 扩大《广告法》的责任承担主体
• 5.2 加强政府部门的监管执法力度
• 5.3 加大行政处罚力度,增加其违法成本
• 5.4 增强消费者自我保护意识和维权意识
• 5.5 发挥广告行业自律机制的作用,并加强其职业道德建设
• 5.6 建立健全产品或服务的质量监管机制
• 5.7 完善社会监督体系
• 6 论文的主要结论
• 致谢
• 参考文献
• 在学期间发表的学术论文和研究成果
• 论文摘要