X星笔记本电脑黑龙江市场营销策略诊断

论文摘要

我国是世界上笔记本电脑市场增长最迅猛的国家之一。根据统计,2009年,我国电脑的销售量为2977.8万台,其中,笔记本电脑的销售量为957.2万台,约占总销售量的32.1%。有预测显示,2011年,国内笔记本电脑销售量将以18%的增长,未来的5年内,笔记本电脑将占到电脑产品的60%以上的份额。在高速发展的我国市场大背景下,如何把握市场机会,抢占我国市场优势地位,是各大笔记本电脑厂家的共同目标。我国幅员辽阔,地区差异较大。每个地区都有自己相对独特特点,所以,对于每个不同采取适应各自区域特点的营销策略组合。本文对X星笔记本电脑黑龙江市场的营销策略进行了分析与诊断。首先利用PSET模型与波特五力模型,对X星笔记本的内、外部环境进行了分析,其次运用经典4Ps营销理论对X星笔记本电脑营销策略要素进行了深入分析,得出诊断结论,并据此本文提出了相应的营销改进对策。本文对于X星笔记本电脑在黑龙江市场营销策略具有很强的实践意义。同时,对于许多同样的处于激烈竞争阶段的国际笔记本电脑企业,在华开拓市场,将具有一定的借鉴意义。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 诊断背景及目的意义
• 1.1.1 诊断背景
• 1.1.2 诊断对象及目的和意义
• 1.2 诊断方法与思路
• 1.2.1 诊断方法
• 1.2.2 诊断思路
• 第2章 X星笔记本电脑黑龙江市场现行营销策略诊断
• 2.1 X星黑龙江分公司简介及其营销策略
• 2.1.1 X星黑龙江公司简介
• 2.1.2 X星笔记本电脑黑龙江市场营销策略
• 2.2 X星笔记本电脑黑龙江市场营销环境分析
• 2.2.1 笔记本电脑黑龙江市场PEST环境分析
• 2.2.2 笔记本电脑黑龙江市场总量规模与发展趋势分析
• 2.2.3 X星笔记本电脑波特五力竞争分析
• 2.3 X星笔记本电脑黑龙江市场产品与价格策略组合诊断
• 2.3.1 X星笔记本电脑产品策略诊断
• 2.3.2 X星笔记本电脑黑龙江市场价格策略诊断
• 2.4 X星笔记本电脑黑龙江市场促销策略诊断
• 2.5 X星笔记本电脑黑龙江市场渠道策略诊断
• 2.6 诊断结论
• 2.7 本章小结
• 第3章 X星笔记本电脑黑龙江市场营销策略改进建议
• 3.1 X星笔记本电脑黑龙江营销策略改进总体思路
• 3.2 X星笔记本电脑黑龙江市场促销策略改进方案
• 3.3 X星笔记本电脑黑龙江市场渠道策略改进方案
• 3.3.1 笔记本电脑渠道策略发展趋势
• 3.3.2 X星笔记本电脑黑龙江市场渠道策略改进措施
• 3.4 X星笔记本电脑黑龙江市场营销策略改进方案的保障措施
• 3.4.1 组织保障
• 3.4.2 人员保障
• 3.5 本章小结
• 结论
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果
• 致谢
• 个人简历