VOD项目可行性分析与前评估

论文摘要

数字化正改变着广播电视传统的服务方式和服务手段,而付费电视是数字电视最重要的一种新的商务模式,我国广电数字化走的也正是付费电视助推的路线。传统开路电视通过销售观众的注意力给广告商或赞助商,付费电视则是直接向用户收取收视费。付费电视不仅是国际电视产业的发展潮流,而且是国内电视产业做出的战略选择。中国的付费电视是一场全系统、全行业的变革,不仅要在技术方面实现数字化,而且电视生产方式、服务方式、盈利模式、管理方式都需要随之改变。无疑,付费电视是中央电视台应对未来激烈市场竞争的一种积极手段,通过寻求多元化经营,来分散风险,改变目前电视广告单一经营型的局面。而互动电视作为付费电视发展的主流方向之一,在世界许多国家已具规模；在国内,很多有线电视网络运营商也建设了互动电视系统,开展VOD视频点播服务。对VOD项目进行可行性分析,对于准备开展VOD业务的企业具有重要意义,可以作为企业决策的参考。本文采用相关项目管理理论与付费电视产业的具体实践相结合,着重解决节目集成运营商存在的实际问题,提供VOD项目可行性分析,具有一定的代表性和现实意义。论文共分五章。第一章简要介绍了VOD项目的背景。第二章是可行性分析与前评估相关理论的文献综述。第三章按照项目管理的规范,结合中数传媒公司实际案例对其进行VOD项目可行性分析,包括市场可行性、技术可行性、经济可行性、组织可行性和社会可行性等。第四章采用层次分析法对VOD项目的可行性进行了评估,并提供了决策意见。第五章给出了VOD项目的实施方案,并对存在的问题提出了相关的建议。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第一章 项目背景
• 1.1 项目背景
• 1.2 企业概况
• 1.3 项目概况
• 1.4 术语说明
• 第二章 可行性分析与前评估相关理论
• 2.1 可行性分析的概念
• 2.2 可行性分析的作用
• 2.2.1 可行性分析是项目投资决策的重要依据
• 2.2.2 可行性分析是筹集资金的依据
• 2.2.3 可行性分析是与各有关部门商谈合同,签定协议的依据
• 2.3 可行性分析的内容
• 2.3.1 市场可行性
• 2.3.2 技术可行性
• 2.3.3 经济可行性
• 2.3.4 组织可行性
• 2.3.5 社会可行性
• 2.3.6 风险因素及对策
• 2.4 可行性分析的原理和方法
• 2.4.1 收益最大化原理
• 2.4.2 资金的时间价值原理
• 2.4.3 盈亏平衡分析
• 2.4.4 层次分析法
• 2.5 可行性分析的基本程序
• 第三章 VOD项目可行性分析
• 3.1 市场可行性
• 3.1.1 宏观环境
• 3.1.2 中国VOD业务发展情况
• 3.1.3 中数传媒VOD节目产品及价格
• 3.1.4 商务合作模式
• 3.1.5 客户渠道分析
• 3.1.6 竞争对手情况
• 3.1.7 市场壁垒分析
• 3.1.8 SWOT分析
• 3.2 技术可行性
• 3.2.1 VOD节目制作系统
• 3.2.2 VOD媒资管理系统
• 3.2.3 VOD数字版权认证系统
• 3.2.4 VOD节目分发系统
• 3.2.5 VOD节目运营支撑系统
• 3.2.6 VOD导航管理系统
• 3.2.7 VOD系统集成方案设计
• 3.3 经济可行性
• 3.3.1 设备投资及业务人员费用估算
• 3.3.2 购买节目版权费用估算
• 3.3.3 财务计划编制说明
• 3.4 组织可行性
• 3.5 社会可行性
• 第四章 VOD项目前评估
• 4.1 风险因素及对策
• 4.1.1 风险因素
• 4.1.2 风险控制
• 4.3 层次分析法的应用
• 4.3.1 建立梯次层次结构模式
• 4.3.2 建立判断矩阵
• 4.3.3 层次单排序（计算权向量）与检验
• 4.3.4 层次总排序与检验
• 4.3.5 结果分析
• 第五章 VOD项目实施方案
• 5.1 任务目标及问题
• 5.1.1 业务目标
• 5.1.2 具体任务
• 5.1.3 主要解决的问题
• 5.2 项目实施进度安排
• 参考文献
• 附录
• 致谢