随机环境下若干易逝品定价模型研究

论文摘要

随着经济全球化、产品多样化和科学技术的进步,顾客对产品和服务的价格及价格变动更为敏感,其多样化的购买行为和购买动机给企业的销售预测和决策带来了极大的难度。相比其他类型的产品（或服务）,易逝品的销售周期更短,顾客的需求更加多样化,市场的竞争更为激烈,给企业带来了更为严峻的挑战。如何在激烈的市场竞争中制定合理的价格,获得竞争优势,保证企业可持续发展,已成为理论界和实践界迫切需要解决的课题。目前,解决易逝品定价最得力的方法是基于收益管理的动态定价,它是在不增加成本的情况下,通过科学的市场需求预测和合理定价使企业现有资源配置最优化。起源于航空业的收益管理不仅在客运、货运等运输领域得到了广泛应用,也已经扩展到了包括酒店、租车、零售、广播电视、互联网服务等众多服务行业,甚至在制造业（如高科技产业）也得到了相应的应用。虽然收益管理的理念能够应用于不同行业,但是每个行业的市场发展程度状况,市场运作、管理和组织存在较大的差异,因此在引进并运用收益管理来改造和完善企业运作水平和收入能力时,需要考虑行业特点,合理界定运用收益管理的方式和规模。作为收益管理应用扩展的重要行业—集装箱运输业、零售业、互联网服务业,收益管理的应用具有鲜明的行业特征,且取得一定的成效,引起了学术界与商界的巨大重视。但就我国而言,在这些行业中,关于收益管理的理论研究和实践工作进展缓慢。特别在我国进入WTO后,行业面对愈来愈激烈的国际竞争,有必要结合行业的自身特点,以收益管理的思想和技术提高行业的服务和运作水平,进而提高行业的整体竞争力。因此,本文选择集装箱运输业、零售业、互联网服务业中具有代表性的易逝品作为研究对象。主要内容分成三个部分进行论述。（1）集装箱运输业中易逝品定价问题。建立了以期望收益最大化为目标,需求服从泊松分布、保留价格服从指数分布和威布尔分布的集装箱舱位定价模型,得到最优定价方程,并用解析的方法得到了最优价格完整、全面的性质,最后应用算例对性质进行验证和解释。（2）零售业中易逝品定价问题。分别研究了库存离散和库存连续下易腐商品的定价模型。对于库存连续的情形,建立了符合易腐商品特性的多阶段定价模型。该模型是以期望收益最大化为目标,库存连续、时间离散的模型。借助基于价格的报童模型,应用递归的方法对该模型进行求解。最后通过算例探讨了易腐商品的损耗对商品价值、库存及价格的影响,并对之进行管理上的解释。对于库存离散的情形,基于易腐商品的特性,建立有限时域中以期望收益最大化为目标的易腐商品的动态定价模型。这个模型是基于多级离散价格和离散库存的连续时间的收益管理模型。然后由最大凹向包络理论产生的最优价格的可行集,结合利用动态规划方法得到的价格调整的最优时间序列,形成最优价格的控制策略。（3）互联网服务业中易逝品定价问题。分别研究了基于网上拍卖的传统易逝品定价问题和关键字广告位定价问题。在基于网上拍卖的传统易逝品定价问题中,针对商品数量有限下逢低买入拍卖模型,设计一种带极值扰动算子的QPSO（Quantum-behaved ParticleSwarm Optimization）算法进行优化和数值计算,分析了成本与价格是两级阶段以上情形时逢低买入拍卖的适用条件。在此基础上,把拍卖时间引入到模型中作为一个决策变量,分析逢低买入拍卖网站陷入困境的原因。在关键字广告位定价问题中,建立了包含保留价格的关键字广告位拍卖模型,分析了保留价格对投标者的投标策略和搜索引擎提供商的期望收益的影响,并通过数值仿真的方法对影响投标者的投标策略和搜索引擎提供商的期望收益的因素进行讨论,给出了保留价格的设置方法。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 选题的背景
• 1.1.1 易逝品
• 1.1.2 易逝品的定价
• 1.1.3 基于收益管理的动态定价策略
• 1.2 研究的意义
• 1.3 国内外研究现状
• 1.3.1 国外研究现状综述
• 1.3.2 国内研究现状综述
• 1.4 有待研究的问题
• 1.5 研究思路和研究内容
• 1.5.1 研究思路
• 1.5.2 研究内容
• 第2章 集装箱班轮舱位定价模型
• 2.1 问题描述
• 2.2 模型
• 2.2.1 模型的构建
• 2.2.2 保留价格采用威布尔分布表示
• 2.2.3 保留价格采用指数分布表示
• 2.3 最优价格的性质
• 2.4 数值仿真
• 2.5 小结
• 第3章 易腐商品的多阶段定价模型
• 3.1 问题描述
• 3.2 模型
• 3.3 模型分析
• 3.4 模型求解
• 3.5 数值仿真
• 3.6 小结
• 第4章 易腐商品的动态定价模型
• 4.1 模型
• 4.2 模型求解
• 4.3 数值仿真
• 4.4 小结
• 第5章 基于逢低买入拍卖的易逝品定价研究
• 5.1 问题描述
• 5.2 模型
• 5.3 模型求解
• 5.3.1 基于量子行为的粒子群算法
• 5.3.2 带极值扰动算子的QPSO算法
• 5.4 数值仿真
• 5.5 考虑拍卖时间的逢低买入模型
• 5.6 小结
• 第6章 关键字广告位拍卖机制研究
• 6.1 问题描述
• 6.2 模型
• 6.2.1 模型的描述
• 6.2.2 Winner-pay支付规则
• 6.2.3 All-pay支付规则
• 6.3 模型分析
• 6.4 保留价格的分析
• 6.5 数值仿真
• 6.6 小结
• 结论
• 1.论文主要工作
• 2.论文创新之处
• 3.有待进一步研究的问题
• 致谢
• 主要参考文献
• 攻读博士期间发表的论文和参与项目
• 附录