广告标题字研究

论文摘要

美国广告设计大师大卫·奥格威指出：“好的标题能够创造80%的利润。”可见,标题字作为广告主题的凝炼,一方面传达着广告所承载的文字信息；另一方面起到提升广告主题的作用。广告中标题字设计是我们在实践中常见的问题,如何根据广告主题拟定广告语?如何理解广告语在广告中的作用?如何根据广告中图形之间的关系寻找标题字创意点?如何让广告字体创意表达广告主题情感,并在形式上与广告图形之间形成内在联系?这些都是本文试图探讨的问题。本文从平面广告设计的角度,针对以上问题借助广告学、传播学和构成学等方面理论进行了探讨。对广告标题字在广告中所起的作用,进行形式结构上的分析。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 绪论
• 研究意义与研究目的
• 研究现状
• 第一章 广告标题字对广告主题价值的提升
• 1.1 广告标题字与主题之间的关系
• 1.1.1 广告主题的划分
• 1.1.2 广告主题与广告标题语之间的关系
• 1.2 广告标题的特点
• 第二章 标题字在广告中的作用
• 2.1 吸引受众的注意
• 2.2 突出广告的主题
• 2.3 产生视觉说服（引起受众行动）
• 第三章 广告图形与标题之间的关系
• 3.1 图形与文字的对比关系
• 3.1.1 广告标题字的形式类型
• 3.1.2 广告标题字的形式构成方式
• 3.2 图形与文字编排的基本形式
• 3.2.1 从装饰性字形到文字组织编排结构的演变
• 3.2.2 从标题文字组织编排结构到标题文字多元化组合的演变
• 3.3 标题字的创意表达方式
• 第四章 标题字体创意与广告主题情感的表达
• 4.1 字体的"性格"
• 4.1.1 解析标题字设计的一般原则
• 4.1.2 标题字体创意表达方式
• 4.2 广告诉求的变化对标题字的影响
• 4.3 标题字的形式与广告图形之间的内在联系
• 4.3.1 对广告主题情感符号的提炼过程
• 4.3.2 广告标题中设计元素的情感表达
• 第五章 广告标题字设计的个案分析
• 5.1 可口可乐广告标题字演变
• 5.2 可口可乐标题字的说服作用
• 5.3 可口可乐标题字的形式美感
• 结语
• 参考文献
• 致谢