户外平面广告的“立体化”视觉语言研究

论文摘要

户外广告,在中国广告行业中占有绝对的重要地位。随着人们对视觉化表现的审美需求增加,注意力资源争夺越来越激烈,对户外广告的设计要求也越来越高。户外平面广告无论是在新技术的应用上,还是在创作理念上,都在进行着积极的创新。“立体化”作为一种新的视觉语言成为户外平面广告的重要表现手法。本文以户外平面广告的“立体化”视觉语言为研究对象,从户外广告的有关概念入手,对户外广告现状进行阐述,深入分析研究对象；通过对“立体化”视觉语言优势和特性进行研究,分析户外平面广告中“立体化”视觉语言的视觉文字符号和视觉非文字符号。探讨户外平面广告“立体化”视觉语言设计的切入点和实现方法,通过视觉、心理、行为三个层面分析“立体化”视觉语言的具体应用方法,以及设计原则和韵律。通过在设计策略中采用打散重构、视错觉、光影效果等方法,在媒介策略中考虑借景和造景,以及考虑技术材料策略这三个大的方向入手,分析户外平面广告实现“立体化”效果的不同策略。并结合具体设计案例,对论文研究进行应用论证,为实践做出指导。本文研究的目的在于通过研究户外平面广告的“立体化”视觉语言,增强广告设计师们的创新和表现能力,提高对户外媒介的认识和把握,寻找户外平面广告发展的新方向。因此,本文对户外平面广告的“立体化”视觉语言研究,具有积极的理论与实践指导意义。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究的背景
• 1.1.1 户外广告的迅速发展
• 1.1.2 视觉时代的到来
• 1.2 研究的目的和意义
• 1.2.1 研究的目的
• 1.2.2 研究的意义
• 1.3 研究的方法和结构安排
• 1.3.1 研究的方法
• 1.3.2 论文结构安排
• 1.4 本章小结
• 第2章 户外平面广告概述
• 2.1 户外平面广告的定义
• 2.2 户外平面广告的分类
• 2.3 户外平面广告的作用
• 2.4 户外平面广告现状分析
• 2.4.1 设计上的问题
• 2.4.2 管理上的欠缺
• 2.4.3 教育上的不足
• 2.5 本章小结
• 第3章 立体化——户外平面广告设计表达的另一种可能
• 3.1 从立体形态到立体构成
• 3.1.1 丰富多彩的立体形态
• 3.1.2 设计领域中的立体构成
• 3.2 "立体化"视觉语言概述
• 3.2.1 "立体化"视觉语言的定义
• 3.2.2 "立体化"视觉语言的构成分类
• 3.2.3 "立体化"视觉语言的多层次空间
• 3.2.3.1 物理空间——"立体化"视觉语言的维度特性
• 3.2.3.2 心理空间——"立体化"视觉语言的虚幻特性
• 3.3 户外平面广告采用"立体化"视觉语言优势分析
• 3.3.1 丰富了广告设计表现
• 3.3.1.1 使广告表现效果更加形象化
• 3.3.1.2 使广告表现方式更加多元化
• 3.3.1.3 使平面的广告具有动态化
• 3.3.2 拓展了广告设计思路
• 3.4 "立体化"视觉语言在户外平面广告设计中构成要素分析
• 3.4.1 视觉文字符号
• 3.4.1.1 广告文案概述
• 3.4.1.2 广告文案的视觉处理
• 3.4.1.3 广告文案的编排要点
• 3.4.2 视觉非文字符号
• 3.4.2.1 图形图像的表现对象
• 3.4.2.2 广告色彩的视觉情感表达
• 3.5 本章小节
• 第4章 从平面到立体——户外平面广告中"立体化"视觉语言应用方法
• 4.1 在视觉层面上进行"立体化"处理
• 4.1.1 二维平面的深度拓展
• 4.1.1.1 利用色彩创造空间进深
• 3.1.1.2 利用肌理强化立体感
• 3.1.1.3 利用阴影营造立体感
• 4.1.2 三维空间的立体组合
• 4.1.2.1 点体表达
• 4.1.2.2 线体表达
• 4.1.2.3 面体表达
• 4.1.3 四维空间的动态表现
• 4.2 在心理层面上进行"立体化"感知
• 4.2.1 运用视觉力表现动感
• 4.2.2 运用连续性引导视觉
• 4.2.3 运用悬念讲述情节
• 4.3 在行为层面上增加"立体化"体验
• 4.4 "立体化"视觉语言的设计原则
• 4.4.1 灵活性原则
• 4.4.2 视觉性原则
• 4.4.3 适用性原则
• 4.4.4 科学性原则
• 4.5 "立体化"视觉语言多样的形式韵律
• 4.5.1 统一与对比
• 4.5.2 对称与均衡
• 4.5.3 重复与渐变
• 4.6 本章小结
• 第5章 户外平面广告的"立体化"视觉语言策略
• 5.1 设计策略
• 5.1.1 打散重构的设计思维
• 5.1.2 视错觉下的思考
• 5.1.3 "动态"的叙事手法
• 5.1.4 光影带来的契机
• 5.2 媒介策略
• 5.2.1 借景
• 5.2.2 造景
• 5.3 技术、材料策略
• 5.4 本章小结
• 结论
• 致谢
• 参考文献
• 附录:作品设计实践
• 读硕士学位期间发表的论文及科研成果