重庆城市形象传播研究

论文摘要

城市间竞争的日益加剧,促使城市管理者认识到城市营销在城市发展中的重要性。城市管理者不断用战略的眼光审视本地的资源、历史、文化、名人、景观、企业、特产、基础设施以及投资环境等,企图找到提升城市综合实力的方法、途径。城市营销理论中,最具实用价值的无疑是城市形象营销理论。2008年7月20日,薄熙来书记在重庆市市委三届三次全会上提出把建设“五个重庆”:“宜居重庆”、“畅通重庆”、“森林重庆”、“平安重庆”和“健康重庆”作为重庆发展的新目标,新追求。建设“宜居重庆”、“畅通重庆”、“森林重庆”,将有效改善硬件环境:建设“畅通重庆”,实现半小时主城,强化主城辐射功能,将有效带动区县发展;“宜居重庆”将从根本上改善重庆的人居环境;“森林重庆”,则可以提高森林覆盖率。“平安重庆”和“健康重庆”,是改善软环境的两大助力。“五个重庆”振奋人心,将为重庆市民和投资者创造更好的居住和投资环境,将提升城市品质,吸引和积聚相关产业、资本和人才。“五个重庆”实质上更可看作是新重庆城市形象建设的新目标,新战略。“五个重庆”的提出,为新重庆城市建设指明了前进方向,“五个重庆”建设,对重庆城市形象建设有巨大的推动作用。本文通过对国内外城市形象传播理论的学习,尤其是对城市形象传播过程的梳理,借助拉斯韦尔的“五W”传播模式,具体分析重庆城市不同发展阶段的不同形象定位,最后确立“五个重庆”是新时期重庆城市形象传播的新战略。通过具体分析“五个重庆”建设目标、具体措施、意义和作用,阐释其涵化重庆城市形象传播的优势,从而归纳总结出重庆城市形象传播策略,希望能够为提升重庆城市竞争力,推动重庆城市建设做出一点贡献。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 第一节 研究背景
• 第二节 研究目的和意义
• 一、研究目的
• 二、研究意义
• 第三节 国内外城市形象传播理论研究现状
• 一、国外城市形象传播理论研究现状
• 二、国内城市形象传播理论研究现状
• 第四节 研究方法和框架
• 一、研究方法
• 二、研究框架
• 第二章 城市形象传播相关内容与方法
• 第一节 城市形象传播的主体
• 一、城市政府
• 二、城市企业
• 三、城市内部公众
• 第二节 城市形象传播的内容
• 一、政府形象
• 二、经济形象
• 三、旅游形象
• 四、人文形象
• 第三节 城市形象传播的受众
• 一、内部公众
• 二、外部受众
• 第四节 城市形象传播的方法
• 第五节 城市形象传播效果研究
• 一、城市形象传播效果
• 二、城市形象传播效果评估
• 第六节 城市形象传播的目的和价值
• 一、城市形象传播的目的
• 二、城市形象传播的价值
• 第三章 重庆城市发展与形象设计
• 第一节 重庆城市发展
• 一、直辖初期的疑惑、迷茫
• 二、明确定位、务实城市建设
• 三、“五个重庆”新战略
• 第二节 重庆城市形象设计
• 一、自发的，无意识的城市形象设计
• 二、城市形象设计意识化，“中心”思想渐显
• 三、建设“五个重庆”、打造国际化大都市
• 第四章 “五个重庆”涵化重庆城市形象的传播优势
• 第一节 “五个重庆”建设符合实际，切实可行
• 一、“五个重庆”建设目标
• 二、建设目标符合重庆实际
• 第二节 措施得力，重在执行
• 一、 宜居重庆建设具体措施
• 二、“畅通重庆”建设具体措施
• 第三节 社会认同度高，作用巨大
• 一、“五个重庆”深刻体现科学发展观内涵
• 二、五个重庆建设的意义与作用
• 第四节 借势世博会，传播“五个重庆”
• 一、世博会重庆馆展馆充满了“五个重庆”元素
• 二、世博会重庆馆广受好评
• 第五章 提升重庆城市形象传播效果的策略
• 第一节 国外著名城市形象传播案例
• 一、伦敦城市形象传播
• 二、纽约城市形象传播
• 三、巴黎城市形象传播
• 四、东京城市形象传播
• 第二节 国外著名城市形象传播的特点分析
• 一、政府重视与市民参与
• 二、利用专业机构打造城市形象
• 三、多种方式，提高传播效果
• 四、节庆和节事活动推广城市形象
• 第三节 提升重庆城市形象传播效果的策略
• 结论
• 参考文献
• 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录
• 致谢