张家界市烟草公司“636”卷烟零售连锁建设研究

论文摘要

卷烟零售终端是卷烟产品流通过程中的末端也是最关键的环节,是连接卷烟消费者和烟草企业的桥梁和纽带,是烟草企业占领和控制卷烟市场的前沿阵地。在中国加入WTO并签订《烟草控制框架公约》等大环境,以及中国烟草行业工商分离进程完成并提出“卷烟上水平”战略任务等方针政策下,张家界市烟草专卖局(公司)应开展卷烟零售终端建设,构建卷烟零售连锁经营体系,以促进张家界烟草持续、稳定、健康发展。本文通过对国内外卷烟零售终端建设相关研究进行总结,锁定连锁经营作为张家界市卷烟零售终端体系构建模式,通过对卷烟零售连锁经营相关理论的分析,以及对张家界烟草卷烟零售市场的宏、微观环境分析,论述了张家界卷烟零售终端实行连锁经营模式的可行性,重点研究并阐述了张家界烟草卷烟零售连锁经营体系的设计方案,提出“以直营连锁经营为核心,特许加盟为补充,自由连锁为纽带发展批零同盟”卷烟零售终端体系,更提出了张家界卷烟零售终端建设近五年发展规划,最后给出了卷烟零售终端建设的相关保障措施建议。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 导论
• 1.1 选题背景与意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 选题意义
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 国外连锁经营模式研究
• 1.2.2 我国卷烟零售终端体系建设研究
• 1.2.3 我国卷烟连锁经营模式的相关研究
• 1.2.4 卷烟零售连锁经营研究现状评述
• 1.3 研究的思路与方法
• 1.3.1 研究思路
• 1.3.2 研究方法
• 第2章 连锁经营相关理论概述
• 2.1 连锁经营的形式
• 2.2 连锁经营的特点与优势
• 2.2.1 降低经营成本
• 2.2.2 扩大经营规模
• 2.2.3 建设组织网络
• 2.2.4 规范经营管理
• 2.2.5 增加社会效应
• 2.3 连锁经营的风险规避
• 2.3.1 连锁经营的风险
• 2.3.2 连锁经营的风险评估与规避
• 2.4 连锁经营的效应
• 2.4.1 规模经济效应
• 2.4.2 流程再造效应
• 2.4.3 资源共享效应
• 2.4.4 市场辐射效应
• 2.4.5 企业共生效应
• 第3章 张家界烟草卷烟零售环境分析
• 3.1 湖南省"636"卷烟零售连锁简介
• 3.2 张家界市烟草专卖局（公司）概况
• 3.3 张家界烟草卷烟零售连锁体系现状分析
• 3.3.1 营销概况
• 3.3.2 零售连锁现状
• 3.3.3 产生效果
• 3.3.4 存在问题
• 3.4 张家界市卷烟市场调研
• 3.4.1 调研内容
• 3.4.2 问卷设计
• 3.4.3 样本来源与统计
• 3.5 张家界烟草卷烟零售宏观环境分析
• 3.5.1 社会环境因素
• 3.5.2 法律环境因素
• 3.5.3 经济环境因素
• 3.5.4 政治环境因素
• 3.5.5 科学技术因素
• 3.6 张家界烟草卷烟零售微观环境分析
• 3.6.1 竞争者
• 3.6.2 零售商
• 3.6.3 消费者
• 第4章 张家界"636"卷烟零售连锁建设SWOT分析
• 4.1 外部机遇与挑战
• 4.1.1 外部机遇（O）
• 4.1.2 外部威胁（T）
• 4.2 内部优势与劣势
• 4.2.1 内部优势（S）
• 4.2.2 内部劣势（W）
• 4.3 SWOT分析
• 第5章 张家界"636"卷烟零售连锁建设的方案设计
• 5.1 卷烟零售终端建设发展的总目标与原则
• 5.1.1 卷烟零售终端建设的总目标
• 5.1.2 卷烟零售连锁经营建设原则
• 5.2 张家界烟草卷烟零售连锁经营的体系设计
• 5.2.1 张家界市陆叁陆零售连锁公司的组建
• 5.2.2 "636"卷烟直营连锁店管理办法
• 5.2.3 "636"特许加盟连锁店管理办法
• 5.3 "636"卷烟零售连锁建设的发展规划
• 5.3.1 建设目标
• 5.3.2 管理体系
• 5.3.3 零售终端建设布局
• 5.3.4 具体措施
• 第6章 张家界"636"卷烟零售连锁建设的保障措施
• 6.1 政府应积极制定政策支持
• 6.2 加强管理,采取积极适应市场需要的营销策略
• 6.3 建立必要的零售连锁配套机制
• 结束语
• 参考文献
• 附录1 张家界地区卷烟消费者调研问卷
• 附录2 张家界地区卷烟零售客户调查问卷
• 致谢