论文摘要
随着中国社会和经济的发展,中国奢侈品市场吸引着全球奢侈品企业的眼光,奢侈品企业都希望在中国市场上占有一席之地。国外对奢侈品市场的研究起步较早,学者们从不同的学科角度对奢侈品消费提出了许多有价值的研究结果,但是他们的研究立足于西方文化,所提出的模型在西方发达国家比较适用。由于中国的文化有别于西方国家,国外学者对中国的价值观和消费者的消费行为还不是很了解,他们的研究在中国并不完全适用。目前国内有些学者虽然对奢侈品市场也进行了研究,但是他们的研究还不是很成熟、不够全面,例如,中国为什么会出现特殊的奢侈品消费形式以及中国消费者奢侈品消费的主要动机是什么等许多问题都还有待于学者做进一步的深入探讨。基于以上考虑,本文将在国内外学者研究的基础上,对中国奢侈品市场展开深入探讨,分析中国奢侈品市场的规律,调查中国奢侈品消费的动机,并用实证模型对研究结果加以检验,最后针对中国奢侈品市场的情况提出相应的营销对策建议。本论文正文主要分为六章。第一章绪论部分,主要介绍本研究选题背景、研究意义和文章研究框架。第二章是相关的文献综述,主要回顾了奢侈品、消费行为和动机、奢侈品消费动机的相关研究。第三章主要介绍中国奢侈品消费现状。第四章是对奢侈品消费动机研究方法和程序的介绍。第五章对所使用的问卷进行处理,并用SPSS13.0软件对调查问卷数据进行处理。第六章主要针对本文的研究结论展开讨论,并为奢侈品企业提出建议。
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摘要Abstract第一章 绪论第一节 研究背景与动机第二节 问题的提出第三节 本文研究内容第二章 文献综述第一节 奢侈品相关理论回顾一、奢侈品相关理论二、奢侈品的特性三、奢侈品的品牌价值第二节 消费者行为及购买动机理论回顾一、消费者行为相关理论二、消费者购买动机研究三、消费动机与行为关系理论第三节 奢侈品消费动机研究理论回顾一、西方关于奢侈品购买动机的相关理论二、东方奢侈品消费动机研究理论第四节 本章小结第三章 中国奢侈品消费现状第一节 中国奢侈品市场现状一、中国奢侈品市场发展快速二、中国奢侈品消费阶层形成三、世界奢侈品公司进驻中国第二节 中国奢侈品消费特点一、中国奢侈品消费观念逐渐形成二、年轻人成为中国奢侈品消费的主力三、中国境外旅游者的构成奢侈品消费的巨大需求四、中国的奢侈品消费行为尚不成熟第三节 本章小结第四章 奢侈品消费动机研究方法与程序第一节 奢侈品消费动机研究设计一、奢侈品购买动机模型研究变量界定二、奢侈品购买动机模型的提出三、奢侈品购买动机研究假设四、奢侈品消费动机研究对象的确定五、预测试第二节 奢侈品消费动机量表设计一、奢侈品消费动机量表设计过程二、数据分析方法第五章 数据整理与分析第一节 问卷回收与资料整理第二节 数据分析一、信度分析二、描述性统计三、奢侈品消费动机的探索性因子分析四、奢侈品消费动机模型修正五、二次因子分析六、奢侈品购买动机各因子相关性分析第三节 研究结论一、中国高档香水消费动机仍然以社会性购买动机为主二、社会性购买动机的四个二阶因子对高档香水的消费有影响三、个人性购买动机的三个二阶因子对高档香水的消费有影响第六章 研究建议与创新第一节 对策和建议第二节 研究创新第三节 研究不足参考文献附录致谢
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标签：奢侈品论文; 细分市场论文; 消费行为论文; 购买动机论文;
