论文摘要
在品牌经济时代,品牌已经成为企业发展的必经之路,而随着个人电脑的普及以及互联网的发展,互联网品牌作为一种新兴的品牌形式快速的发展起来。互联网品牌不同于品牌的网络化,它是一个主要依靠网络的媒介平台而存在的一种品牌形式,而品牌的网络化仅仅是利用互联网的传播优势来增强对传统品牌的宣传以及提高消费者对品牌的了解。网络品牌由于互联网相对于其他媒体所不同的媒介特性,在品牌传播以及设计上都与传统品牌不尽相同。从设计来讲,设计已经不仅仅是包含创意和审美的视觉游戏,设计需要考虑到如何能够在设计中符合品牌策略及品牌理念,以及如何更好的通过设计来展现品牌的理念吸引消费者。对于互联网品牌来说,设计不仅是如何使得网站在审美上更具美感,同时也要考虑互联网媒介的多元化的视觉表现、不同于传统品牌的消费心理以及营造良好的消费者体验环境引导消费者对品牌进行了解。本文在阐释品牌以及网络品牌含义的基础上,探讨了在品牌经济下以及如何使得设计更加符合品牌的策略。研究主要并通过对品牌理念、互联网特性以及虚拟体验的研究来探讨如何在设计中符合网络品牌的品牌理念,从而达到更好的设计效果。
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