内蒙古地区中小企业品牌整合营销传播

论文摘要

内蒙古的独特区位优势与特色文化对于内蒙古的经济推动是有目共睹的,并形成了相应的产业群落。诉诸于差异化的自然资源优势与文化优势的特色产品在区内外市场取得了不俗的表现。乳业、餐饮业、酒业、畜牧产品加工业都有了一批可以在全国叫响的品牌,伊利、蒙牛、小肥羊、小尾羊、鄂尔多斯等优秀企业背后的成长经历、关于品牌塑造的故事可以为后来者特别是中小企业所借鉴。“十五”期间,内蒙古经济高效快速发展,自治区政府重视对自主民族品牌的培育和发展。驰名、著名商标所贡献的经济指标已经占据自治区经济的半壁江山。内蒙古中小企业遍布全区12个盟市,涉及各个行业多个领域,在拉动经济增长、扩大就业、建立和谐社会等方面发挥了重要作用。随着中国的入世,发达国家的跨国公司的品牌产品都已经兵临城下,有些已经汹涌地进入市场甚至坐拥天下。而我国包括区内中小企业的品牌则尚未成熟或尚未建立,发展中的品牌产品与之竞争不是在同一水平和同一起跑线上,随时有折戟商海的可能。本文详细分析了中小企业在发展品牌战略过程中存在的误区,如中小企业不能创品牌;名牌就等于品牌;曲解产品与品牌的关系;以广告宣传替代品牌塑造等等,指出中小企业品牌战略的发展必须从对品牌认识的提高开始。本文并就中小企业实施品牌战略的基础做了详细的论述,包括扎实的产品基础、市场基础、有稳定的人力资源与组织基础等等。内蒙古中小企业快速创建品牌首要的任务是快速创建强势品牌的核心。品牌战略理论来源于市场经济高度发达的西方,国外企业已经运用得十分熟练,随着更多国外品牌的进入,竞争越来越激烈,如果不能快速建立品牌,就意味失去与国际品牌竞争的资本。对于自治区内的企业,尤其是多数新兴的中小企业却还停留在原始积累阶段,如果没有一种适合的方法,摸着石头过河的话,创建强势品牌就要成为一种奢求了。创建强势品牌在于找到该品牌核心价值的品牌生命点。快速创建强势品牌的两个最基本保证在于建立广义的品牌知名度与建立鲜明的品牌联想,并寻找合适的品牌定位。品牌塑造不可能一朝一夕完成,但品牌塑造又时不我待,只有掌握了品牌创建的规律,才可以在已经到来的品牌战中胜出。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 绪论
• 第一章、内蒙古地区中小企业品牌现状分析
• 一、内蒙古地区中小企业发展生存现状
• 二、中小企业的品牌之惑
• 三、中小企业内外部即将面临的品牌之战
• （一）、严峻的竞争形势
• （二）、创造品牌的内部制约
• 四、中小企业在发展品牌战略过程中必须更新的观念
• 第二章、品牌创建是中小企业做大做强的必由之路
• 一、品牌理论的演进和品牌塑造的目标
• 二、中小企业实施品牌战略的基础
• （一）、要有扎实的产品基础，产品就是品牌经营的核心
• （二）、中小企业实施品牌战略要有市场基础
• （三）、中小企业实施品牌战略要有稳定的人力资源与组织基础
• 第三章、内蒙古中小企业快速创建品牌之道
• 一、快速创建强势品牌的核心
• 二、快速创建强势品牌的两个最基本保证：建立广义的品牌知名度与建立鲜明的品牌联想
• （一）、品牌的知名度的真正内涵其实是包含认知度及回忆度，建立品牌知名度，最少有三个任务
• （二）、建立有效的品牌联想
• 三、寻找合适的品牌定位
• （一）、品牌定位一定要具有个性
• （二）、中小企业更要从产品特点上寻找和品牌一致之处
• 第四章、内蒙古中小企业的品牌成长实例分析与思考
• 一、他山之石，可以攻玉——蒙牛的品牌营销之道
• 二、内蒙古中小企业品牌成长的现实思考
• （一）、产品创新与紧扣产品核心优势
• （二）、通过市场细分占领消费者的心智资源
• （三）、重概念、轻产品必食恶果
• （四）、品牌目标和企业资源要均衡
• （五）、辨证看待中小企业品牌快速创建的可行性与品牌塑造的长期性
• 结论
• 主要参考文献
• 致谢