服装品牌策划与目标市场定位的关系

论文摘要

在世界经济格局呈现全球化的趋势之下,品牌竞争已经成为当今市场竞争的主要手段。品牌已经成为了企业竞争的法宝,出击市场的利器,服装产业自然也不例外。随着整个社会品牌意识的逐渐增强,消费者对服装品牌的选择标准也不单单停留在产品本身,而是通过品牌策划的实施受到了品牌文化的感染,建立了对品牌形象的信赖感。在这个竞争全球化,科技日新月异,消费者需求不断翻新,人口状况快速变化的时代里,品牌生存发展的唯一保证,是时刻谨记顾客的需求、偏好和期待。品牌竞争是“以人文本”的竞争方式,以消费者的需求为本,在合理的目标市场定位分析的基础上建立起来的品牌,才具有市场竞争力。服装企业要实施行之有效的成功品牌战略就必须给品牌一个合理、明确、独具个性的品牌定位。仔细分析目标市场,进行合理的定位,关系到品牌策划实施的各个环节,可以说品牌策划和目标市场定位是紧密相联系的。品牌策划与目标市场定位之间的关系就是本文研究的主要内容,希望通过本课题的研究,能够为制定科学合理的品牌策略提供理论依据和现实参考。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 第一章 服装品牌策划的内涵
• 1.1 品牌形象
• 1.1.1 服装品牌形象的内涵
• 1.1.2 服装品牌形象的树立
• 1.2 服装品牌文化
• 1.2.1 品牌与文化的关系
• 1.2.2 服装品牌文化
• 1.2.3 服装品牌文化的表现形式
• 1.3 服装品牌形象与服装品牌文化的关系
• 1.3.1 服装品牌形象与服装品牌文化的区别
• 1.3.2 服装品牌形象与服装品牌文化的联系
• 第二章 目标市场定位的概述
• 2.1 为什么要对目标消费市场进行定位
• 2.2 影响目标市场定位的因素及如何对目标市场进行细分
• 2.2.1 目标消费者的文化背景因素
• 2.2.2 目标消费者在社会中的阶层因素
• 2.2.3 目标消费者的个人因素
• 2.2.4 目标消费者的心理因素
• 2.3 目标市场定位对于服装品牌策划的意义
• 第三章 品牌策划与目标市场定位之间的关系
• 3.1 精准的目标市场定位是品牌策划成功的前提
• 3.2 实现有效的品牌策略是目标市场定位的目的
• 3.2.1 目标市场定位实现有形的服装品牌策略
• 3.2.2 目标市场定位实现无形的服装品牌策略
• 第四章 国内品牌策略与目标市场定位关系认识的不足
• 4.1 以为广告就能赢得顾客
• 4.2 超出品牌的实质宣传欺骗目标消费者
• 4.3 不能抓住服装品牌的最核心内容，使目标市场无法把握其根本
• 4.4 服装品牌策划中品牌文化脱离目标市场的定位
• 结论
• 注释
• 参考文献
• 攻读学位期间的研究成果
• 致谢