国外影视文化旅游营销运作模式对我国影视旅游发展的影响 ——以韩国在亚洲掀起的“韩流”为例

论文摘要

影视产业和旅游产业是当今世界最流行的两大休闲产业,随着影视业的深入发展,其产业内部各环节逐渐产生旅游吸引力。一方面,影视作品借助其广泛的传播性将其承载的旅游信息传达到消费者手中;另一方面,影视产业本身所包含的科技与文化也日益受到旅游者的青睐。当今社会,旅游需求多元化、文化创意产业兴起以及产业大融合的时代背景,为我国的影视旅游发展提供了平台。然而,目前我国影视旅游在营销运作中存在的诸多的问题却制约着我国影视旅游的高速发展。文化营销理论的运用是鉴于影视旅游本身的文化属性,以及其不同于一般旅游产品的特性提出的,对于解决我国影视旅游目前营销运作中文化缺失所引起的一系列问题,具有重要的实践意义,是促进我国影视旅游发展的理论基础。本文基于文化营销理论的框架,结合影视文化旅游相关理论,通过对旅游文化营销理论模型中影视作品的文化功能分析,揭示了影视作品对其拍摄地旅游促进作用的发生机理,从而构建了影视旅游文化营销模型,提出了影视文化旅游的营销策略。本文通过分析韩国在东南亚地区掀起的“韩流”现象,研究韩国影视旅游文化营销运作的模式,针对我国影视文化旅游的发展现状和问题,从产品和市场两个维度上提出了我国影视旅游文化营销运作模式的具体策略。其次,在理论研究的基础上,本文对我国影视旅游发展进行了详细分析,对我国影视旅游的发展现状进行了较为全面系统地梳理,指出我国影视旅游开发、经营中存在的问题,并且从政府、旅游企业和学术界三方面提出了具体的发展思路和发展方向,如政府应该对影视旅游业提供优惠产业政策扶持;以“政府主导、多方参与、市场运作”的营销模式整合影视旅游产业链;企业巧用影视旅游打品牌;对影视外景拍摄加以管理和限制等。全文共分为五章。其中,绪论部分概述了我国影视旅游发展的时代背景和影视文化旅游营销运作模式研究概况,提出了本文的研究目的和意义以及本文的研究内容和方法。第二章构建了全文的概念体系,界定了影视文化旅游相关概念。第三章是全文的理论研究部分,是本文理论创新的主体部分,通过对旅游文化营销理论的完善,以及影视作品于旅游文化营销理论模式各环节关系的分析,构建出影视文化营销模式。第四章在影视文化旅游概念体系和相关理论的基础上,分析了影视文化旅游营销的运作策略。而第五章结合案例分析,通过分析韩国在东南亚地掀起的“韩流”现象,研究韩国国影视旅游文化营销运作的模式。第六章针对我国影视文化旅游的发展现状和问题,借助“韩流”现象给我国影视文化旅游营销运作模式的启示,从产品和市场两个维度上提出了我国影视旅游文化营销运作模式的具体策略。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.1.1 我国影视旅游产业发展的时代契机
• 1.2 研究的目的和意义
• 1.3 影视文化旅游营销运作模式研究综述
• 1.3.1 国外研究状况
• 1.3.2 国内研究综述
• 1.4 研究内容及方法
• 1.4.1 研究内容
• 1.4.2 研究方法
• 1.4.3 本文的研究重点
• 第2章 影视文化旅游研究概论
• 2.1 影视旅游的内涵
• 2.2 影视旅游的外延
• 2.2.1 影视旅游的目的地类型
• 2.2.2 影视文化旅游的行为特征
• 2.3 影视旅游文化在影视作品中的体现
• 第3章 影视旅游相关理论分析
• 3.1 影视文化营销理论
• 3.1.1 文化的相关概念
• 3.1.2 文化营销理论
• 3.1.3 旅游文化营销理论
• 3.2 传媒学相关理论
• 3.2.1 受众心理学理论
• 3.2.2 影响力经济理论
• 3.2.3 营销传播理论
• 3.3 旅游产品设计相关理论
• 3.3.1 TPC 理论
• 3.3.2 体验经济学理论
• 3.3.3 生命周期理论
• 3.4 影视旅游的吸引力分析
• 第4章 影视文化旅游营销的运作策略
• 4.1 挖掘影视旅游目的地文化内涵
• 4.1.1 发现文化要素
• 4.1.2 依托影视作品的文化促销
• 4.2 影视文化作品对拍摄外景地旅游营销的研究
• 4.3 影视旅游的促销策略
• 4.3.1 广告促销
• 4.3.2 活动促销
• 4.3.3 公关促销
• 4.3.4 有形展示策略
• 第5章 影视旅游成功案例分析---以韩国在亚洲掀起的“韩流”为例
• 5.1 选择“韩流”现象作为案例研究的原因
• 5.2 韩国影视旅游发展的社会背景和现状
• 5.3 韩国影视文化旅游热的原因分析
• 5.3.1 亚洲文化的相似性
• 5.3.2 韩国政府与企业携手推动影视旅游
• 5.3.3 成功的商业运作
• 第6章 我国影视旅游的现状问题及对策分析
• 6.1 我国影视旅游的发展阶段分析
• 6.2 我国影视外景地---影视城资源开发情况
• 6.3 中国影视旅游开发中存在的问题
• 6.3.1 影视城重复建设多，恶性竞争现象严重
• 6.3.2 我国影视作品缺乏文化内涵
• 6.3.3 政府对影视旅游的宏观调控存在趋利思维
• 6.3.4 中国企业在利用影视效应中存在误区
• 6.3.5 旅游产品开发模式单一，旅游吸引力不足
• 6.3.6 旅游相关配套设施不到位
• 6.4 我国影视旅游发展的对策——“韩流”给我国影视旅游的启示
• 6.4.1 政府应该对影视旅游业提供优惠产业政策扶持
• 6.4.2 以“政府主导、多方参与、市场运作”的营销模式整合影视旅游产业链
• 6.4.3 企业巧用影视旅游的打品牌
• 6.4.4 对影视外景拍摄加以管理和限制
• 第7章 结论与展望
• 参考文献
• 致谢