世博兴云房地产品牌建设研究

论文摘要

随着房地产市场运行机制的不断完善,房地产行业逐步走向成熟与理智,在日趋精明与理性的消费者面前,一些明智的发展商已充分意识到品牌建设是企业占领市场、提高市场占有份额的重要手段,是企业做大做强的重要保证。房地产行业已进入品牌竞争阶段,迫切需要进行房地产品牌的深入研究。本论文以世博兴云地产的品牌建设为研究对象,通过对中国房地产市场和世博兴云地产品牌建设存在问题的分析,及对世博兴云地产品牌建设策略的详尽研究,最后为世博兴云地产提出了品牌定位策略、品牌设计策略、品牌传播策略及相关配套策略。本文主要有以下几个创新点:第一,提出世博兴云地产品牌的定位及品牌的核心价值;第二,提出世博兴云地产考虑自身的情况及行业状况应采用主副品牌策略。随着人们对房地产品牌战略的认识,对房地产品牌的研究,人们会越来越看重房地产品牌带给顾客的价值,相信我们能很快迎来房地产品牌的春天.

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 引言
• 1.1 研究的背景及意义
• 1.2 问题的提出与研究目的
• 第二章 相关理论综述
• 2.1 品牌理论
• 2.1.1 品牌概念
• 2.1.2 现代品牌内涵与功能
• 2.1.3 品牌策略研究
• 2.2 房地产品牌研究
• 2.2.1 房地产品牌概念
• 2.2.2 房地产品牌分类
• 2.2.3 房地产品牌价值
• 第三章 我国房地产企业品牌建设现状
• 3.1 房地产品牌发展现状
• 3.2 品牌建设中的问题
• 第四章 世博兴云房地产公司品牌建设策略研究
• 4.1 世博兴云地产基本情况
• 4.2 公司品牌建设现状
• 4.3 品牌定位策略
• 4.3.1 品牌定位的基本原则和步骤
• 4.3.2 世博兴云房地产公司品牌定位探索
• 4.3.3 品牌核心价值的挖掘
• 4.3.4 世博兴云的品牌定位与分析
• 4.3.5 品牌建设的外部环境分析
• 4.4 品牌设计策略
• 4.4.1 CIS与企业品牌
• 4.4.2 品牌价值塑造
• 4.4.3 组合运用主副品牌
• 4.5 品牌传播策略
• 4.5.1 以关系营销打造品牌形象
• 4.5.2 正确处理产品、品牌和市场之间的关系
• 4.5.3 选择合适的公关活动形式
• 4.6 相关配套策略
• 4.6.1 整体设计策略
• 4.6.2 重视建筑规划和景观规划策略
• 4.6.3 强化项目特色体现企业品牌特色
• 4.6.4 用设计品牌提升楼盘品牌
• 4.6.5 优化各环节品质巩固品牌形象
• 4.6.6 物业管理品牌策略
• 第五章 结论与建议
• 致谢
• 参考文献
• 附录（攻读学位其间发表论文目录）