中国服装品牌的国际化研究

论文摘要

中国是服装制造和消费大国,然而服装行业却长划以来一直停留在附加值较低的贴牌加工等低端产业链上,以至于有着悠久厚重文化艺术历史的中国却没有在世界服装市场上叫的响的品牌。在全球经济一体化的大环境下,服装市场竞争日趋激烈,如何让中国的服装品牌在竞争中求发展,如何在服装这个充满文化内涵的行业塑造自己的世界级品牌,本文通过三部分的论述,分析了中国服装品牌国际化采取品牌战略的必要性。第1章为第一部分,第2—6章为第二部分,第7章为第三部分。第一部分通过从时间、空间、动态营销以及品牌的输出等方面的描述,解析了品牌国际化的概念;用定量和定性的方法通过衡量品牌国际化的标准,揭示了品牌国际化的实质是国际市场对品牌大范围的认可和接受。第二部分,通过分析目前中国服装行业的现状——是服装制造大国,但在国际上尚缺乏令人瞩目的服装品牌,品牌策划整体流程混乱、管理不科学、定位不清晰和文化内涵普遍缺乏,还要面对全球经济一体化的大环境下世界服装品牌来势凶猛的挑战——指出了中国服装品牌以及服装企业国际化的必要性,中国服装品牌国际化既是企业生存发展无法回避的课题,更是在弘扬民族文化、挖掘文化内涵的层面有重要历史意义。中国服装行业目前是困境和希望并存,虽然上述现状急需改变,但发展空间和发展优势也不可小视,虽存在着近年来来自越南、印度的竞争,但仍然相对低廉的劳动力成本、丰富的自然资源以及厚重的历史、文化、艺术积淀,这些将是中国服装产业振兴、服装品牌树立的肥沃土壤。然而,在服装品牌国际化的进程中,中国企业也不可避免地会遭遇来自目标国经济、管理、体制和文化等方面的障碍与壁垒。针对这些困难,本文指出了品牌战略在国际化过程中高屋建瓴的航标作用,给中国品牌国际化的策略提供了有效路径。在该战略中,品牌的本土化是核心,通过企业的快速反应和品牌的文化内涵的开发的协同作用,将可以把品牌国际化前进道路上的困难降到最低。最后,第三部分,通过中外服装品牌国际化的比较分析,如意大利的GUCCI、西班牙的ZARA、德国的C&A、中国的李宁和柒牌等,印证了本文提出的中国服装品牌国际化的策略的有效性,最终总结出了中国若创建世界级服装品牌需要重点关注品牌策略的三个方面:品牌本土化、企业的快速反应能力以及品牌的文化内涵的深度挖掘。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 第一章 品牌国际化的概念和标准
• 1.1 品牌国际化的内涵
• 1.1.1 品牌国际化的时间含义
• 1.1.2 品牌国际化的空间含义
• 1.1.3 品牌国际化的动态营销
• 1.1.4 国际化的品牌输出
• 1.1.5 品牌国际化的广泛认可度
• 1.1.6 品牌国际化的特定利益
• 1.2 品牌国际化的衡量标准
• 1.2.1 定量描述
• 1.2.2 定性描述
• 1.3 品牌国际化的实质
• 第二章 中国服装品牌国际化的现状分析
• 2.1 中国品牌国际化的现状
• 2.2 中国品牌国际化发展中存在的问题
• 2.2.1 品牌策划整体流程混乱
• 2.2.2 品牌定位不清晰
• 2.2.3 品牌文化内涵缺乏
• 2.3 中国品牌国际化的优势
• 2.3.1 我国快速而稳定发展的宏观经济环境
• 2.3.2 我国所具有的自然资源优势
• 2.3.3 中国劳动力成本的比较优势
• 2.4 中国品牌国际化的发展前景
• 2.4.1 中国目前的服装消费结构分为奢华、都市和城镇三个级别的市场
• 2.4.2 庞大的城镇级服装消费市场状况
• 2.4.3 庞大的城镇级市场对中国服装品牌崛起的积极作用
• 第三章 中国服装企业国际化与品牌国际化的关系
• 3.1 中国服装品牌国际化与中国企业国际化的相互促进关系
• 3.2 中国服装企业国际化的总体概况
• 第四章 国际化进程中的障碍
• 4.1 经济障碍
• 4.2 管理障碍
• 4.3 体制障碍
• 第五章 中国服装品牌国际化进程中的有效途径:品牌战略
• 5.1 品牌战略的重要环节——目标国品牌本土化
• 5.1.1 人才本土化
• 5.1.2 营销网络本土化
• 5.1.3 品牌文化本土化
• 5.2 快速反应
• 5.2.1 品牌的个性
• 5.2.2 服装的时尚性
• 5.2.3 信息收集与物流配送
• 5.3 文化输出
• 5.3.1 中国的历史、文化、艺术资源
• 5.3.2 文化内涵
• 5.3.3 品牌创意
• 第六章 中外服装品牌的国际化比较分析
• 6.1 服装品牌国际化的一般分析
• 6.2 服装品牌国际化的具体分析
• 6.2.1 品牌的定位和延续性
• 6.2.2 快速反应战略
• 6.2.3 目标国品牌本土化战略
• 6.2.4 注重开发中国传统文化内涵
• 第七章 结论
• 7.1 目标国品牌本土化
• 7.2 营销的快速反应
• 7.3 品牌的文化内涵
• 后记
• 参考文献
• 详细摘要