中国电影网络口碑研究

论文摘要

中国著名导演谢晋曾经说过:“金杯银杯不如观众的口碑。”口碑指的是一种“非商业相关个人之间关于产品和公司的面对面交流”。它能够较为客观真实的反映消费者对产品、品牌或企业的认知和满意程度,并能影响消费者自发的对产品或品牌的推介行为。和商业广告相比,口碑是消费者之间的互动,更加有说服力和公信力。商品经济时代,口碑成为企业进行产品营销和品牌推广不可忽视信息。电影作为体验娱乐类产品,口碑更能影响消费者的行为。网络口碑指的是以互联网工具为传播平台的口碑传播,既具有传统口碑传播的共性,也有其特殊属性。自2002年以来,网络论坛、博客、社交网站、微博等新的互联网工具不断涌现,直接影响了人们自我表达、沟通交流、娱乐消费等行为方式。电影口碑的线上传播越来越频繁,电影利用口碑营销也被广泛应用。本文对电影网络口碑进行研究,主要研究电影网络口碑和票房之间的关系。既是对一个新领域的丰富与探索,也强调研究的本土性。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究意义及研究的主要内容
• 1.2.1 研究意义
• 1.2.2 研究的主要内容
• 1.3 研究方法
• 1.4 文献综述
• 1.4.1 口碑
• 1.4.2 网络口碑
• 1.4.3 网络口碑营销
• 1.4.4 网络口碑研究方法
• 1.4.5 电影网络口碑和票房
• 第二章 中国电影网络口碑概述
• 2.1 电影网络口碑界定
• 2.2 中国电影网络口碑传播背景
• 2.2.1 中国网民和电影受众
• 2.2.2 互联网技术
• 2.3 中国电影网络口碑发展
• 2.3.1 萌芽期：1998—2004 年
• 2.3.2 发展期：2005—2009 年
• 2.3.3 爆发期：2009—今
• 2.4 电影网络口碑影响力
• 2.4.1 对电影评价系统的影响
• 2.4.2 对票房的影响
• 2.5 本章小结
• 第三章 中国电影网络口碑和票房
• 3.1 样本筛选和数据采集
• 3.2 统计结果及分析
• 3.2.1 票房
• 3.2.2 映前关注度和映后评分人数
• 3.2.3 评分
• 3.2.4 口碑与票房关系
• 3.3 影响网络口碑的因素
• 3.3.1 影片类型
• 3.3.2 广告投入
• 3.3.3 上映档期
• 3.3.4 观众口碑
• 3.3.5 专家口碑
• 3.4 本章小结
• 第四章 中国电影网络口碑存在的问题
• 4.1 电影创作水准不高
• 4.2 院线缺乏细分化
• 4.3 分账制度不合理
• 4.4 缺乏独立影评人
• 4.5 口碑管理的第三方机构缺失
• 4.6 网络口碑营销手段不成熟
• 4.6.1 创意互动
• 4.6.2 打造档期电影
• 4.6.3 宣传点清晰
• 4.6.4 整合渠道
• 4.7 本章小结
• 第五章 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文